欧锦赛激战正酣
美洲杯和巴黎奥运会也将开幕
这个夏天
和气温一样不断攀升的是“赛事热”
而这些大赛
也直接带动了人们的消费热情
“怎么这么快就卖完啦?奥运还没开始呢”
随着巴黎奥运会临近
奥运周边商品的热度越来越高
吉祥物“弗里热”
在天猫奥林匹克旗舰店首发后
一度“一萌难求”
![](20240618330ea2a671df4abbb1977277798f9480_XxjspcC007018_20240618_CBMFN0A001.png)
派大星、鸡冠子、糖三角……
刚到中国的“弗里热”
收获了不少有趣的外号
同时也收获了大批粉丝的喜欢
旗舰店数据显示
第一批“弗里热”系列特许商品中
高38厘米的毛绒公仔卖得最好
很快便出现了“缺货”的状态
![](20240618330ea2a671df4abbb1977277798f9480_XxjspcC007018_20240618_CBMFN0A002.png)
除了赛事经济
近年来
随着全民健身成为一种时尚
体育成为一种生活方式
人们的体育消费热情也一直高居不下
今年“618”购物节
各大电商平台数据显示
运动户外消费持续走热
体育类产品受到不少消费者的青睐
消费群体各有所好
各路商家主动出击
呈现多品类百花齐放
销量持续走高的趋势
前段时间
City walk风靡全国
骑行爱好者们如法炮制
用相似的配方
推出了属于自己的City Ride
由于骑行运动在相当长的时间内
属于小众圈层的爱好
所以自行车码表一直没有出圈
天猫数据显示
今年一款国产自行车码表
在沉寂了十余年后
在今年“618”期间销售火爆
仅仅3天
商家就卖出了七成备货
![](20240618330ea2a671df4abbb1977277798f9480_XxjspcC007018_20240618_CBMFN0A004.png)
在快手平台
自行车运动类目表现同样抢眼
交易总额同比增长近680%
业内人士认为
随着健康生活方式的普及
骑行文化的兴起
自行车运动逐渐成为
人们休闲娱乐和健身锻炼的新选择
炎炎夏日
在清凉的溪水中蹚水前行……
![](20240618330ea2a671df4abbb1977277798f9480_686d105e5e9f400c9f006646f911c052.jpg)
溯溪成为今年户外圈的热搜词之一
找条玩水线路
带着各种溯溪装备沿溪而上
无疑是夏天运动的好选择
天猫数据显示
“618”开卖至今
溯溪鞋搜索量同比增长103%
成交同比增长140%
![](20240618330ea2a671df4abbb1977277798f9480_46b08ea8e6954ff385e2a2b566dd254c.jpg)
体育消费持续火热
体现了人们对美好生活的向往
也折射出公众的健康需求
在京东平台
壶铃、甩脂机、台球桌等产品
成交额同比增长超130%
浙江师范大学未来全民健身研究院院长李启迪认为
体育消费等为代表的
“多巴胺经济”火爆
是“畅快、刺激、健康、悦己、时尚”的
“潮经济”
与体育成为生活方式的双向奔赴
是“人气爆棚”的全民健身热潮
与细分化、个性化的
“情绪价值产品”的叠加效应
![](20240618330ea2a671df4abbb1977277798f9480_8bc3ec4a51b44005a7cf267683cf7e01.jpg)
花钱买快乐
大数据不会撒谎
体育正在让我们的生活更美好
![](20240618330ea2a671df4abbb1977277798f9480_XxjspcC007018_20240618_CBMFN0A013.png)
记者:夏亮
图片:许雅楠、魏培全、刘坤、侯昭康、王晓、刘有飞、龙涛、冯为民
编辑:吴俊宽、黄绪国