近日，数字公益传播创新发展论坛暨北京大学创意传播管理实战教学十周年研讨会在北京大学举行。多位专家学者及项目参与学生相聚燕园，共话数字时代的公益传播与人才培养模式。

活动现场（北大新闻与传播学院供图）

  《创意传播管理》是北京大学新闻与传播学院开设的一门专业课程。2024创意传播管理教育创新项目以“用公益传播公益”为题，在课程实战期间，高校学生通过实战教学，为相关公益项目创作并投放1300余条视频，募集善款超547万元人民币。

  北京大学新闻与传播学院院长、项目创办人陈刚教授介绍了教学项目的建设历程以及幕后故事。陈刚认为，创意传播管理实战教学项目打破与重构了传统教学体系，其建设与发展离不开优秀的企业、优秀的参与者的奉献。

  北京工商大学“韩红爱心·急救在乡间”公益项目小组是课程参与组之一。项目实践中，他们为展现最真实的乡间医疗情况、呼吁公众关注助力基层医疗，拍摄制作了名为《急救在乡间》的公益宣传片。

  北京工商大学语言与传播学院学生张译夫是《急救在乡间》公益宣传片的导演及策划。项目实践过程中，他和小组成员发现，在甘肃当地有很多急救情况发生在山区，地形原因对医护人员的到达效率影响很大，所以急救意识的宣传、急救设备的完善是保护当地人民生命健康的重中之重。他们通过对当地医生和村民的走访、当地环境的纪实、急救事件的记录，让观看者全面了解基层医疗的情况，呼吁大家关注并支持基层医疗事业。

  “感谢这门课程为我们提供了平台，让我们能利用自身的专业优势在公益领域发一分光、发一分热，为社会做一次属于我们的贡献。”张译夫说。

  北京工商大学语言与传播学院院长王擎教授表示，创意传播管理跨校教学项目是一个旨在培养具备创新思维和实践能力的广告人才的教育创新项目，情景式、项目对接式教学能够让同学们在学校里面提前体验行业里的实战。

  北京工商大学语言与传播学院广告系主任孙铭欣副教授作为小组导师表示， 北京工商大学广告学专业探索并总结出“教学与实践一体化”的模式，通过真题真做，让学生直接面对企业和市场实际情况，运用专业知识解决实际问题。让同学们将所学融入实践，有利于提高学生的综合素质和竞争力。