“国内啤酒市场已触摸天花板，增量空间受限。随着消费结构升级推进、消费场景拓宽，消费者越来越注重产品品质，啤酒高端化趋势将持续深化，这也使得啤酒企业加速产品结构升级，布局高端市场。”在日前由中国酒业协会主办的“2024中国啤酒T5峰会”上，中国酒业协会秘书长何勇指出。

对此，燕京啤酒董事长耿超深以为然。耿超认为，相比于上一轮啤酒大战，本轮竞争已经从当初的“抢渠道”和“抢地盘”，转向争夺新一代的消费者，与此同时，国内啤酒高端化竞争将更加白热化，而坚持品质追求、研发多元化产品、创新场景渠道，都是高端化的表现形式。

燕京U8成燕京啤酒发力中高端新支点

新管理团队上任后，燕京啤酒锐意改革，业绩持续强势增长，据统计，2020年燕京总营收109.28亿元、2021年119.61亿、2022年132.02亿元，2023年增长至142.13亿元，同期归母净利从1.97亿元增至6.45亿元，更亮眼的是2023年净利同比增长83.02%，单年净利超过过去二年净利总和，在申万三级啤酒行业7家上市公司中，其扣非净利增速居首。

燕京持续推动产品高端化经营策略，提高公司整体盈利水平和市场竞争力。2022年中高档啤酒收入超过76亿元，占比接近63%，而2023年中高档产品收入达86.79亿元，占比66.26%。中高端产品的强劲增长和市场份额提升表明，燕京啤酒高端化策略显著有效地提升了企业的盈利能力和市场竞争力。

燕京啤酒业绩“狂飙”背后，大单品燕京U8起到了重要的作用。

燕京U8以差异化策略承接消费升级需求。面市以来，一年一个台阶，销量快速增长，据悉，2023年燕京U8销量同比增长36.9%，成为近年来业内成长速度最快的全国大单品。

“燕京U8的强势推出，是燕京优化产品结构、推进消费升级、培养新增长点、增强竞争力的重要举措，是燕京开展卓越质量体系建设、实现‘瓶瓶精品、批批精品’战略的重要组成部分，将为充满活力和快速增长的中高端啤酒市场带来强大的助推力。”耿超指出。

在日前举行的以“践行变革的力量”为主题的“燕京啤酒2024年度投资者交流会”上，耿超表示，燕京未来的发展将以中高端产品为引领，带动中低端产品，形成有效产品矩阵，共同发展。在全链路营销推动下以及全要素保障下，燕京有信心更有能力将燕京 U8 打造成为百万吨级全国性大单品，为燕京未来的高质量发展作出新的更大贡献。

除大单品U8之外，燕京啤酒的中高档酒品还包括燕京白啤、燕京纯生、燕京鲜啤、漓泉1998等产品，此外，鲜啤2022、V10白啤、狮王世涛等产品也为其业绩增长贡献力量。

重磅发力精酿  燕京啤酒迸发新活力

日前由每日经济新闻和清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合发布的“2024中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30”中，在啤酒品类中，燕京啤酒表现优异，品牌价值达233.68亿元，位列总榜单第11名；品牌价值同比增长33%，增速位列啤酒行业第一。   

据了解，燕京啤酒从去年着手布局精酿餐吧。由燕京啤酒重磅全新打造的“娱乐+社交+文化+消费”场景——LIONK狮王餐酒吧，中德产业园店与首钢园店同时开业，迅速成为年轻消费者心中的网红打卡新地标。

除布局餐饮渠道开设LIONK狮王餐酒吧外，燕京啤酒此前还布局社区渠道，推出燕京社区9号。燕京社区9号通过加盟实现品牌在全国的快速布局，目前全国范围内布局近600家门店。

在新品迭出的同时，燕京啤酒也频频在营销上“放大招”以创新营销加速品牌高端化、年轻化进程。连续五年开展510品牌日活动，线上线下齐造势，围绕“打造品牌核心文化和核心消费圈”的战略，不断进行营销打法层面上的推陈出新。5月19日，燕京啤酒举办“粉丝之夜”活动，这是继燕京高管团队现场直播之后的又一有力举措，一场“双向奔赴”的盛会，开创行业营销新模式，将燕京啤酒“粉丝之夜”推向高潮。据悉，这次“粉丝之夜”是国内啤酒行业T5新探索，也是2024燕京啤酒打造营销蜂巢的一大举措。

下一步，公司将持续强化总部职能，在产销分离、数字化管理、供应链转型、人才储备发展等多维度发力，坚定走可持续发展道路，保持经营业绩量的稳步增长和质的有效提升。

“中国啤酒产业正在以燕京啤酒为代表的头部企业的引领下，竞争主线正从‘销量为王’时代积极向‘产品高端化发展’时代挺进，行业正式开启高端化发展模式。”何勇指出。