2022年度中央企业品牌建设典型案例和优秀品牌故事公布 东风公司2项品牌建设成果入选-新华网
新华网 > > 正文
2023 07/18 11:35:38
来源:新华网

2022年度中央企业品牌建设典型案例和优秀品牌故事公布 东风公司2项品牌建设成果入选

字体:

  近日,国务院国资委公布了2022年度国有企业品牌建设典型案例和优秀品牌故事名单。东风汽车集团有限公司(以下简称“东风公司”)2项品牌建设成果入选。其中,品牌管理案例《猛士科技打造豪华电动越野文化领先者》入选2022年度中央企业品牌建设典型案例名单;微电影《车轮上的家》入选2022年度中央企业优秀品牌故事名单。

  作为中央企业,东风公司坚持“品质、智慧、和悦”品牌理念,加强实施品牌强企战略,持续推进品牌引领行动,加快培育具有全球竞争力的世界一流品牌。在国资委发布的2022年度中央企业品牌建设对标榜单中,东风公司以126.53分的总得分蝉联汽车行业第一。此次入围的两大案例,充分展现了东风公司在品牌建设方面的坚实基础和卓越实力。

  敢为人先,打造首个豪华电动越野品牌

  一流企业造品牌。传承50多年历史底蕴、20年军车品牌实践,东风公司深入实施“东方风起”计划和科技“跃迁”行动,从军事专业化应用领域向公众日常品鉴消费领域拓展,举全集团之力,以超级平台、超级越野、超级动力为标准,打造中国首个豪华电动越野品牌猛士,不仅在品牌理念上敢为人先,独树一帜,在技术上也勇闯无人区,开创豪华电动越野新蓝海。

  6年磨一剑,东风公司于2022年8月在武汉举办猛士品牌战略发布会,将猛士定位为“豪华电动越野文化领先者”,全球首发智能越野架构M TECH,全球首秀概念车M- Terrain、M-Terrain S,以开创者的姿态引领中国豪华电动越野发展,为客户带来“越山海、阅不凡、悦人生”的价值体验。

  作为国内首个豪华电动越野综合技术解决方案,M TECH架构在平台、动力、越野三大领域,打造行业领先的硬核技术集群,包括中国首个电动越野滑板平台——猛士滑板越野平台MORA,中国率先超过1000匹马力的动力平台——猛士动力MEGA POWER,及可实现“蟹行模式”的猛士越野全地形智能解决方案M ATS。在中央广播电视总台主办的第三届《汽车风云盛典》中,猛士豪华电动越野技术解决方案M TECH,荣获评委会特别奖。

  不仅如此,围绕猛士“无畏•征服”的品牌主张,东风公司以“志在四方的时代先锋”为目标客户,结合品牌发展愿景、技术创新、用户价值创造等激发共鸣,为客户提供世界级的东方越野体验,彰显中国品牌的使命担当。案例《猛士科技打造豪华电动越野文化领先者》中,猛士品牌的整体理念与创新模式、硬核技术、雄魂设计等,展现出东风公司在技术革新、理念创新、品牌创造和建设方面的实力。

  以人为本,赋能用户美好生活

  创新传播形式,讲好品牌故事,涵养品牌温度。在品牌传播方面,东风公司充分借助文字、图片、视频、音频、动画、直播等多种形式,全方位讲好东风品牌故事,让“自主东风、科技东风、责任东风”的品牌形象精准触达。此次入选2022年度中央企业优秀品牌故事名单的微电影《车轮上的家》,是东风公司创新品牌传播手段,通过温馨感人的视频,提升品牌传播效能,用有温度、有深度、有高度、有力度的品牌故事,讲好企业理念、传递品牌价值的生动案例。

  微电影《车轮上的家》讲述了一名普通的卡车司机,从开柳汽乘龙M3、H7再到T7房车,柳汽乘龙见证他家庭十几年来生活越来越美好的变迁过程,点点滴滴,有笑有泪,有苦有乐,体现了有车有爱就有家,一个特殊的“车轮上的家”,也是中国1700万普通卡车家庭的缩影。该微电影一经发布,即获得了众多点赞,也引起了多家主流媒体、网络大V等主动报道和传播。

  东方风正起,品牌耀华章。从“东风”品牌诞生到获得汽车行业首个“中国驰名商标”称号,再到扬帆海外100余个国家和地区,“东风”逐步发展成为享誉世界的汽车品牌。未来,东风将继续坚守“品质、智慧、和悦”品牌价值理念,持续加强品牌建设工作,为建设卓越东风和世界一流企业聚能蓄力,为中国汽车崛起贡献东风力量。

【纠错】 【责任编辑:杨洋】