新华网博鳌12月4日电（杨洋）12月2日至5日，2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举办。期间，由新华网主办的“洞见新趋势——2023中国汽车营销新风向论坛”活动于3日成功举行。在活动中，新华网汽车产业中心营销总监高磊详细介绍了新华网好车甄选项目情况。

  高磊表示，好车甄选项目依托新华网平台优势、内容优势、技术优势、运营优势，与厂家及用户一起，以更加广泛的曝光、更清晰的目标人群、更高效的场景组合，满足厂家当下“品效合一”的营销需求。通过严格筛选优质汽车品牌与产品，为消费者提供一站式、全品类、全方位的解决方案，以“直播+电商”双核驱动模式构建品牌全链路的营销阵地。

  “这样做，一方面可以整合优质资源最大化塑造企业形象、呈现产品亮点；另一方面可以通过多元产品组合赋能商业品效合一，利用全域多维产品形态重构用户个性化体验。”高磊说。

  好车甄选项目集直播基地、线上平台、新华私域、线下活动四个核心项目于一身。高磊介绍，新华网直播营销项目以短视频与直播互相结合的形式，相互助力，实现品牌声量、销量双提升。目前已形成“官媒直播+达人短视频种草+平台自播+专业运营=高质量有效线索”模式，直播线索有效率可达70%以上，在专职邀约和销售、专项政策、到店礼等助力下，到店率大于9%。

  “截至到目前，新华网已与东风标致雪铁龙、岚图汽车、一汽奔腾、北京汽车制造厂、一汽大众等多个品牌已开启直播合作项目。”高磊表示。

  在线上平台方面，项目依托新华网“全网公域传播+强大新媒体矩阵联动+新华私域用户运营+大型IP活动植入”运营模式，在重点广告位置固定展示，结合直播、视频、信息发布等多重曝光元素，打造合作品牌与产品综合展示聚合页面，为用户提供拓展数字化多场景购物信息，提供24小时全方位运营、销售服务，以“内容+直播”双核驱动模式打通购车全链路，从而实现多维度线索收集。

  新华网好车甄选依靠品牌动向、产品上市、企业新闻等海量权威资讯传播制造声量场域，触达消费者，引发品牌关注；新华网汽车海量优质内容及外部资源导入好车甄选平台后，整合全站资源进行集中展示。高磊表示，目前，新华网好车甄选为已开始为合作品牌提供高效优质的线索服务。上线一个月累计提供6000组高意向客户。

  在新华私域方面，高磊表示，借助私域技术能力，好车甄选集合了超过200万企业微信好友的用户池，通过私域流量池为用户提供服务，帮助用户选车、用车、买车。“从品牌角度，通过我们的私域能力，可以完成对客户的强触达，强链接，完成‘心智种草’和品牌二次追单、竞品品牌交叉抢单、后市场/跨行业增单等促转举措。并且，我们还开发了新华私域解决方案，将我们在私域领域的技术和运营优势赋能给厂家伙伴，提供系统+代运营服务，从根本上提升厂家的用户运营能力和线索到店转化能力。”高磊说。

  在线下活动方面，高磊表示，长期以来，新华网依托权威媒体平台、先进技术手段和广泛的影响力，搭建开放平台、整合社会资源，举办了各类大型论坛、会议活动，利用自身优势、整合优质资源，为各方等提供绝佳的营销场景和品牌植入、传播机会。通过品牌活动植入、大型展会亮相、高端圈层品牌品鉴等形式实现跨界联合，进一步扩大品牌影响力、推动产品销售。

  高磊表示，2023中国企业家博鳌论坛期间，新华网充分利用博鳌论坛高端交流平台的优势，开启了新华网首届好车甄选营销节，围绕博鳌论坛打造沉浸式营销场景，举办博鳌论坛线下汽车品牌品鉴活动。好车甄选营销节将为合作汽车品牌提供全面传播服务+全域流量曝光，通过直播+电商联动模式，开辟全场景营销、打造品牌高光现场，赋能厂商实现品效兼收。

  2023中国企业家博鳌论坛由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会等联合主办，以“聚焦新质生产力，增强发展新动能”为主题，设置了主论坛、平行论坛和10余场丰富多彩的特色活动。中国企业家博鳌论坛自2016年创办以来，已连续举办八届，具有广泛社会影响力，被誉为中国企业界的年度思想智慧盛宴。

  “2023中国汽车营销新风向论坛”是本次中国企业家博鳌论坛的重要活动之一。活动旨在搭建一个共商汽车营销新趋势，推动汽车营销新发展的高端交流平台。期间还将通过遴选出一批2023中国汽车行业营销优秀案例，与行业各方一起共话汽车营销新理念。