陶行知先生说：“春天不是读书天，放个纸鸢，飞上半天。”在风光旖旎的春日，再爱读书的人，也要抬脚走进春光里。

在2024年世界读书日到来之际，我们来了一场书店主题Citywalk，边走边读，边看边聊，漫游北京的六家知名书店，请书店负责人讲述数字化时代实体书店的重塑之路。

走进前门北京坊的PAGEONE书店，仿佛穿越到了老北京的街巷。在这个富有设计感的书店一隅，PAGEONE总经理陈鹏与我们展开了一场深入的交流，与读者们一同分享了PAGEONE的独特特色和文化定位，希望在每一家传统又现代的空间内，打造开放的、包容的文化平台，发掘更多独特差异化的产品，成为城市文化交流的一张靓丽名片。

以下是采访实录：

新华网：

在今年的世界读书日有哪些话想跟读者说？请您推荐一本最近正在读的书。

陈鹏：

愿大家都能保持热爱阅读的好习惯，通过阅读去不断发现新的世界，去追寻无限的可能。

     最近正在读的书是麦家老师的新作《人间信》，这是距离他上一本书《人生海海》五年后的作品，在这本书中，麦家老师跟读者们分享了人性深处里的一些东西和在挣扎中站起来的勇气。有朋友跟我说读这本书时热泪盈眶，推荐大家看一看。

新华网：

PAGEONE北京坊店位于前门，居于北京中轴线，如何承载起城市文化地标的功能？

陈鹏：

PAGEONE北京坊店处于北京中轴线的核心位置，在我们的二楼三楼的玻璃幕墙前均能看到正阳门等北京标志性建筑。经营面积有近3000平米，有近两万种、十几万册的动销书籍。在这个极具设计感的书店空间内，可以感受到一步一景的北京城市街巷体验。店内有很多极具打卡功能和记忆点的设计巧思，比如一层小白房、星空顶、二层中轴线文化空间、儿童区碗型剧场，三层简约雅致的艺术书籍区等。

除了店内海量的中外文书籍为读者打造了沉浸式阅读氛围外，我们每年也会举办上百场高质量的文化活动、展览活动，将店面打造成北京城市文化现场，既有知名作家的图书分享、儿童科普活动、又有各种主题音乐会比如中轴音乐季等，我们还与国际文化机构、驻华使领馆文化部门等开展中外国际文化交流活动等。我们将持续不断地通过优质的内容呈现、丰富的文化和展览活动来承载起北京城市文化地标的功能。

新华网：

其他门店有哪些特色？

陈鹏：

PAGEONE书店每家门店的文创产品也各有特色和侧重。

北京坊店与王府井APM店坐落在中轴线上，也是北京热门的旅游目的地街区，店面会侧重中国传统文化内容的表达，定期布置和更换相关的主题文创展，并开辟了中轴线主题文创展区。

三里屯太古里店所处的商圈以年轻、潮流为主打特色，店内的文创相应地也会更加侧重潮流艺术品、版画等品类。

北辰荟店坐落在中轴线的北端，紧邻奥森、鸟巢、水立方，是我们打造的黑胶主题店，主打音乐与艺术，店内设置了较大的黑胶区域，有两三千张精选的古典和流行黑胶唱片，同时也有很多种类的黑胶唱片播放器和音响类产品供读者选购，店里售卖的帆布包也是与独立设计师品牌合作的黑胶主题帆布包。

五道口店周边高校众多，文化学术氛围浓重，读者中的高校师生比例很高，因此，店面推出了更加贴近高校师生喜好的文创产品，比如高品质和性价比的文具类商品、大英博物馆以及V&A博物馆主题的艺术文创产品等，更好地去融入到所在区域的读者生活中。

花园胡同店是一家位于老北京胡同里的社区店，紧邻北锣鼓巷，因此店内选择了以生活类和胡同文化主题类为主的文创产品。

新华网：

在数字化时代，PAGEONE面临着哪些挑战？采取了哪些措施来应对这些挑战？

陈鹏：

在数字化技术和电子设备越来越普及的时代，PAGEONE和所有其他书店面临着差不多的挑战，包括一些纸质阅读的读者群体会转向电子书阅读、有声书的听书等；包括传统电商平台和短视频电商平台的价格冲击，导致很多读者在书店只逛只看不消费的问题等。

为了应对这些挑战，我们平时在选品的过程中，除了畅销书籍外，还会有意识去选择一些差异化的品种，包括很多原版书籍、艺术画册等，同时，会通过各种主题化的陈列和策展，让读者在逛店的过程中能够为书店的精心策展和推荐打动，享受逛书店过程中不经意间发展好书的乐趣从而选择当场购买。我们还会将书店打造成文化活动现场，以及与头部互联网平台进行内容上的互动，持续为书店注入活力，吸引更多的读者走进书店里，带来更多的店内消费可能性。

新华网：

偶尔会有迷茫或无奈感吗？

陈鹏：

会有一些无奈感，但我相信，或者说我愿意相信，从长远的角度看，图书可以作为一种特殊商品，能够受到更多的保护。我们也有线上商店，一开始推荐一些精选外文版的书籍，慢慢的尝试推荐生活好物、文创类精选，我们也正在做出一些改变。

新华网：

文创产品是PAGEONE比较有特色的品类，书店经营文创产品有哪些自己的特色和优势？

陈鹏：

PAGEONE书店内部有专门的文创选品组和采购组，会在各渠道和平台搜罗、物色高品质的文创产品。我们希望PAGEONE在推广阅读的同时也能给大家带来很好的生活方式体验,在文创产品的选择上会非常注重产品的视觉传递及内容表达。我们不仅会选择很多国内原创设计师和艺术家的产品，为他们提供很好的展示和推广平台。同时，我们也在不断引进国外优质的文创产品，并注重与艺术家及工作室深度合作，打造PAGEONE自有IP的文创产品，例如与艺术家一起合作推出独家限量版手办、主题马克杯、自有版权的潮流手办，以及PAGEONE独家的插画师限量版画等。