名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富

  新华网上海10月13日电（记者徐宁）10月13日，由新城控股集团主办的2023新城商业年会在上海举行。在高峰论坛环节，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，名创优品创立至今，一直以“消费者的需求”为中心，兴趣消费已成为名创优品聚焦的关键词。

  近年来，“兴趣”逐渐成为影响消费决策的关键因素。2020年，名创优品创始人叶国富提出，“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势，强调将“兴趣”放在第一位，与消费者建立情感连接，是“品牌”要具备的基本素养。

  “兴趣消费背后是什么？是情绪价值，即给我带来了什么情绪。” 叶国富说，往往无用的东西最有价值，做品牌就是无用的东西，但是品牌最有价值。

  围绕兴趣消费，名创优品以“好看、好玩、好用”的“三好”策略为抓手，加大全球产品的创新投入，提升产品研发的洞察能力、设计能力、技术能力和IP影响力。叶国富认为，只有做好“超级品牌”，才能参与全球竞争，才有机会让公司拥有好的财务回报、价值回报以及品牌价值。随着首家全球旗舰店于今年5月在美国纽约时代广场开业，名创优品成为入驻纽约时代广场的中国品牌。

  “名创优品要从零售公司转变为内容公司。”叶国富说，今天不管是做产品还是购物中心，都要做好内容。因为内容成就流量，流量成就商业，为什么大家愿意刷抖音？因为上面有众多内容创造者在生产新的内容。名创优品要通过内容思维开发产品，用产品创新生产内容，通过新的内容让消费者到名创优品店来买东西。

  在超级品类方面，基于对兴趣消费崛起的洞察，名创优品捕捉到年轻消费者对于愉悦自我、提高生活品质的消费意愿提升显著趋势，并在2019年进入香薰赛道，开始聚焦年轻人的“新刚需”，将核心的产品锚定消费者的认知。从携手故宫宫廷文化掀起“东方香薰”潮，到成立“大师创香室”，再到行业首创“大师花艺香薰”和推出“香氛博物馆”提升消费认知，名创优品从品类到产品、从产品到场景、从场景到心智，不断助推香薰品类从小众走向大众。

  “买一个香薰，回家的感觉都会不一样，心情是愉悦的，可以带来情绪价值。” 叶国富说。

  在超级IP方面，名创优品锚定品牌承载内容的关键“以IP设计为特色的生活潮流品牌”，不仅仅是贩卖商品，而是贩卖一种生活方式，输送“开心哲学”的经营理念。“通过IP联名和孵化自有IP爆款，名创优品打破了产品创新和市场拓展的天花板，不断打造深受年轻人喜欢的生活潮流消费高地。” 叶国富说。

  叶国富认为，未来，每一个优秀品牌公司一定是内容公司，不会讲内容的公司，一定做不好品牌。