若说最近的“顶流”热词是什么,那非“新中式”莫属。据某电商平台数据,近两个月来“新中式”搜索量同比增长超200%,遍及服装美妆、家居装潢、奶茶餐饮等多个领域。而线下,穿着旗袍、马面裙的年轻人频现大街小巷;各大秀场上,新中式更是成了明星们的“战袍”。
到底啥是“新中式”?尽管没有明确定义,但“新”+“中式”,可从诸多例子中窥斑:羽绒服搭配马面裙是新中式服装,鲜奶现制中国茶是新中式茶饮,彩妆画出“国泰民安”范儿也是新中式妆容……简言之,将中国传统元素与当下审美潮流相结合的各类设计、产品,均可被称为“新中式”。
为何受到年轻人如此追捧?就拿新中式服装为例。近年来,商家对传统元素不断设计改良、大胆创新,服装的品类、颜色等都不再局限于传统,样式大气好看、“百搭”各类场合,更有完善的产业链支撑产品持续创新。但必须认识到,新中式的风靡不只因其“新”得实用、“新”得好看,更因其足够“中式”——是对中国传统文化的强烈认同和坚定选择。正因如此,年轻人的文化自信不是空口无凭的“血脉觉醒”,而是实打实的消费选择,想把新中式穿出去、“晒”出去,更想把传统文化传播出去、“安利”出去。
可以说,新中式的走红并非偶然,更非一蹴而就,而是千年文化的厚积薄发,是市场功底的稳扎稳打,更是消费者与传统文化的双向奔赴。新中式走红,道理自在其中。(赵萱)
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