2024北京博物馆月“文创周”系列活动日前启幕。据介绍，去年北京地区各博物馆文创产品营业额超2亿元，让众多市民游客真正实现了“把博物馆带回家”的美好愿望。

  博物馆文创产品一年卖出2个亿，这样的数字放在过去是不敢想象的。曾几何时，博物馆是个相对小众的存在，吸引的要么是“学院派”，要么是“发烧友”，至于文创产品，更是寥寥。但如今，博物馆俨然成了各大城市的热门打卡地，不仅吸引着全年龄段的游客，且盘活了“博物馆+”经济。就拿北京来说，首都博物馆的伯矩鬲文创雪糕，国家自然博物馆的猛犸象咖啡杯，孔庙和国子监博物馆的“砚水湖”扩香石套装……可以说，家家都有“爆款单品”。与此同时，很多网红博物馆吸引的客流惠及了周边的酒店、餐饮和商业，还联动了直播、云展览等新场景新业态，成为名副其实的城市“金名片”。

  是什么推动着博物馆及其文创成了香饽饽？从需求端看，这是当前国人文化消费热情高企的具象反映。据国际经验，当一个国家、地区人均GDP超过3000美元时，文化消费速度将明显加快；当人均GDP接近或超过5000美元时，文化消费会进入扩张时代。以此对照，中国人均GDP已超过1万美元，文化消费恰处于走强阶段。走进博物馆，探索历史文化的魅力，追求精神层面的愉悦，实属水到渠成。从供给端看，相关部门适时推出大量政策，激发了各馆文创开发的积极性。北京还领全国之先，创立了以IP授权为核心、提供博物馆文创开发全链条服务的“北京文博衍生品创新孵化中心平台”。捋顺顶层设计，强化制度保障，文创产品的开发也就有了更强动力。

  作为全国文化中心、博物馆之城，北京有责任也有能力在博物馆文创上做得更好。有业内人士总结，博物馆文创的发展有三个阶段：一是“自发文创研发阶段”，主要对一些文物进行简单复制；二是“自觉文创研发阶段”，文创开始和手机壳等流行用品结合；三是“立体文创阶段”，即开始研究文创产品和人们生活习惯、生活方式的关系，将两者进行有机结合。就当前市面上的博物馆文创产品来说，既能看出各馆间的能力差别，也能看出产品同质化等隐忧，很多还停留在第二阶段。锚定“立体文创”的目标，在融通传统文化与当代生活上下功夫，集文化内涵、情绪价值和互动属性于一体，才能孕育出更多“出圈”产品。

  博物馆，既是知识殿堂，也是流量入口。期待更多从业者行动起来，以创意表达推进文物活化利用，满足当代人旺盛的文化消费需求，助力城市文旅产业发展。 （崔文佳）