8月20日，“何以敦煌”敦煌艺术大展新闻发布会在上海召开，大展门票同步开售。
“何以敦煌”敦煌艺术大展由上海市文化和旅游局指导，敦煌研究院和中华艺术宫（上海美术馆）联袂主办，《旅游时报》社、上海市文化和旅游事业发展中心承办，中国敦煌石窟保护研究基金会和敦煌金文化黄金品牌给予本次大展特别支持。
大展将于9月20日在中华艺术宫（上海美术馆）开幕，以“文物+复刻经典洞窟+壁画彩塑”为形式，从敦煌研究院调集大批极具代表性、极具稀缺性的一二级珍贵文物及临本等，包括禁止出境文物，以及多件首次赴沪展出文物，并1:1原窟复刻莫高窟经典石窟群，让观众能够身临其境的“在上海，看敦煌”。
东方之冠 聚力敦煌
发布会现场，上海市文化和旅游局重大活动办公室主任、上海市文化和旅游事业发展中心主任李平致辞指出，“何以敦煌”敦煌艺术大展是2024年第35届上海旅游节重要文化项目，大展和上海旅游节功能平台强强联动，必将为广大市民和海内外游客打造一场高质量的文化旅游艺术盛宴！
发布会现场，上海旅游节吉祥物小鹿“乐乐”与敦煌瑞兽“九色鹿”，穿越秘境时空之门，相聚在黄浦江畔，共赴这场跨越千年的美丽邂逅——
敦煌研究院副院长张元林详细介绍了敦煌文化精华，以及本次大展的展陈思路和诸多亮点，包括莫高窟6座经典洞窟1:1复制窟，六件在上海首次展出展品，6件价值珍贵“藏经洞遗书”原件及其复制品。
中华艺术宫（上海美术馆）党委书记、执行馆长王一川致辞介绍了本次大展的配套活动，包括“我心中的敦煌”绘画作品全球征集以及敦煌文化讲座、壁画临摹体验等公共教育活动。
兰州新区商贸物流投资集团党委书记、董事长巨宝庆致辞指出，敦煌金作为文化黄金品牌，兰州新区商投集团作为中国企业500强、甘肃本土企业，愿与大家同心协力，共同办好“何以敦煌”敦煌艺术大展，让遥远的敦煌触手可及，让千年的文化真实可续，让中国的故事代代相传！
上海市戏剧家协会副主席、“敦煌女儿”主演茅善玉，分享了她在沪剧《敦煌女儿》中扮演“文物保护杰出贡献者”国家荣誉称号获得者、敦煌研究院名誉院长樊锦诗的体验，感叹敦煌文化的魅力让人不禁“心归处，是敦煌”！
票务政策和主题产品发布之后，敦煌金与多个平台举行了合作签约仪式，共同助力本次大展的宣传推广与门票销售。
大展门票开售仪式上，上各单位领导嘉宾共同推杆、聚沙成金、凝聚愿力，开启了大展门票面向大众的销售。
随后，中华艺术宫“东方之冠”的朱檐之下，一场敦煌文化的Cosplay渐次展开，摇曳生姿的飞天，头饰步摇的供养人，反弹的琵琶，纤美的腰鼓……把中华艺术宫妆点得仿若“东方的敦煌”！
何以敦煌 文明之光
本次“何以敦煌”敦煌艺术大展有有诸多的闪光点，用一组数据来概括就是：6—6—6—168—195第一个“6”，就是莫高窟6座经典洞窟1:1复制窟。包括被称为“融汇多元的万神殿”的西魏第285窟、“精美塑像馆”盛唐第45窟、被常书鸿先生称为“最美飞天”的盛唐第320窟、“最美的涅槃佛”中唐第158窟、“描绘入微的千手千眼观音”元代第3窟和“打开中世纪世界历史的钥匙”的第17窟。
第二个“6”，即6件在上海首次展出展品。包括敦煌研究院馆藏文物中体积最大的《北凉石塔》、见证敦煌文化包容互鉴的莫高窟六字真言碑、证实记录莫高窟开凿时间的《圣历碑》、入选国家宝藏的《归义军衙府酒破历》、中国195件禁止出国（境）展览文物之一的北魏刺绣佛像供养人，以及国家文物保护项目《藏经洞》数字回归成果最大规模全球首展。
第三个“6”，即6件价值珍贵的“藏经洞遗书”原件及其复制品，包括世界上现存最早标有明确纪年的雕版印刷品《金刚般若波罗蜜多经》、世界上现存古代星图中年代最早、星数最多的《全天星图》、现知最早的纸质抄本历日《太平真君十一年、十二年历日》、中国历史上最早的一部围棋论著《棋经一卷》、我国最早的由国家颁布具有药典性质的药学著作《新修本草》、中国最早的水利法典《开元水部式》。
敦煌金产品也将与这168件/套文物展品同场展出，用“百炼不消、千年不朽”的黄金让千年的文化真实可续，让中国的故事代代相传。
古今交融 东西合璧
上海是今天的国际大都市，敦煌是曾经的国际大都市，当敦煌九色鹿、飞天、藻井等文化精华遇到上海繁花，会迸发出怎样的时代新花？上海都市旅游卡公司与“何以敦煌艺术大展”联手，将敦煌的标志性元素（九色鹿、三兔共耳、藻井）结合一体，精心打造了集功能性与艺术性于一体的文创伴手礼“Shanghai Pass梦敦煌”，内置Shanghai Pass芯片，兼具美学和实用价值。
上海老凤祥与敦煌金联名，以敦煌关照文化（通关文牒、通关令牌）为源，推出集福运与艺术性于一体的黄金文创礼物“凤翔吉天关照手链”，将敦煌的标志性瑞兽九色鹿和上海老凤祥凤凰结合一体，兼具装饰祈福和文创属性。
敦煌金，将以此次“何以敦煌艺术大展”为新的起点，继续以金为器，铭刻每一位参与者的愿力，以捐为养，为赓续文明提供源源再生的力量，让每一位参与者都是守护者，每一位收藏者都是传承者，共同续写敦煌传奇、讲好中国故事！
