“学先进 广交流”京津冀媒体融合典型案例交流活动线上举行

    近日，由北京市广播电视局、天津市广播电视局、河北省广播电视局指导，中国（京津冀）广播电视媒体融合发展创新中心主办的“京津冀媒体融合系列交流活动”之一——媒体融合典型案例交流专场活动在线上举行，近500人参与活动。

    本次活动的目的在于加强京津冀三地媒体对全国广电媒体融合发展实践先进单位的学习，形成学先进、创先进的浓厚氛围，推动京津冀地区媒体融合向纵深发展。活动上，中国社科院的媒体融合研究专家解读了全媒体时代的媒体融合发展路径，来自入选今年国家广播电视总局媒体融合典型案例或成长项目的河北、苏州和青岛的广电媒体单位分享了各自的经验做法。

    中国社会科学院新闻与传播研究所研究员、博士生导师，《新闻与传播研究》执行主编朱鸿军以《全媒体传播体系下的媒体融合路径》为题进行了观点阐述。他指出，媒体融合是加强全媒体传播体系建设的主体举措。全媒体传播体系建设中媒体融合的主体路径包括八个方面：一是要有颠覆性创新的思维；二是要有多元功能身份定位；三是要有体制机制创新魄力；四是要有关键性人才的引留；五是要进行技术创新水平提升；六是要有“造血”的资金支撑；七是要有平台经济运营模式思维；八是要打造因地制宜特色道路。此外，朱鸿军还重点强调，全国各地广电在推进媒体融合时一定要有国家意识、紧迫意识、自我革命意识、企业家精神、斗争意识。

    河北广播电视台MCN机构（河北广电乐商电子商务有限公司）执行董事兼总经理王伟介绍说，河北广电MCN在全媒体主播账号矩阵、广电电商运营、大型互联网会展经济、新媒体培训产业等板块进行战略布局，打造河北广电MCN品牌，实现了融媒产业收入和融媒传播效果双丰收。在全媒体主播账号矩阵方面，已经全面入驻快手、抖音等第三方平台，签约账号总数超过500个，并在母婴、房产、汽车等不同赛道推出自行孵化的垂类短视频账号；在电商运营方面，已形成超过1000家供应商、数千款产品品牌的较为完整的自有供应链体系，河北直播购物粉丝节实现超1亿交易额，广电电子商务平台 “河北音乐广播乐商城”年度销售额近5000万。

    “《创赢未来》是一档苏州市人民政府主办的大型创业投资招才引智类活动项目。通过节目舞台，促进人才、项目、产业、资本等精准对接的同时，打通了苏州各行政区域板块，共同服务优秀人才、项目落户苏州。”作为苏州市广播电视总台《创赢未来》总导演、总制片人，马跃辉分享了《创赢未来》节目的一组数据——6年间《创赢未来》节目组共奔赴全球9个国家、国内及海外（线上）32座城市，进行了175场海选路演、8000+创业者报名；截至第六季，项目总意向融资额达35亿元、总成功融资额达5.92亿元、2022年确定促成实际投资额1.28亿元；“SBS创赢未来”视频号的短视频总浏览量已突破200万次，单条浏览过万的40条，最高的浏览量近20万次。

    青岛市广播电视台新闻中心评论部副主任杨晓星介绍，目前青岛广电围绕“中心+团队”机制，形成了“1+X+N” 融媒体“人单合一”工作机制。组建了几十个专业化、差异化“青骑兵”团队，覆盖3个客户端、几十档节目、几百个账号的传播矩阵和200余个社群，构建起了服务政务商务、服务用户的多个生态圈。深耕政经内容的回澜听涛工作室、打造爆款短视频的融屏工作室、主打乡村经济的春风工作室、专注直播带货的夏天工作室等，均各自或相互配合地初步形成了紧密链接客户需求的生态圈层。杨晓星认为，“青骑兵”是超越媒体、融入生态、赋能行业的首发探索队，从根本上塑造了青岛广电一体协同、融合传播的新优势。

     “京津冀媒体融合系列交流活动”旨在落实京津冀区域协同发展战略，推动三地广电媒体深度融合发展。活动交流主题涵盖资源、内容、人才、市场、技术等各个方面，将通过构建多种类型的沟通渠道，促进三地媒体融合各环节各领域相互加深了解、深化合作。