“点映”,让影片提前接受检阅-新华网
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2023 07/17 08:00:00
来源:今晚报

“点映”,让影片提前接受检阅

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  据猫眼专业版数据显示,7月2日13时,电影《八角笼中》“点映”票房超2.35亿元,成功刷新此前《八佰》创下的2.34亿元“点映”票房成绩,成为中国影史“点映”总票房冠军。截至目前,《八角笼中》“点映”及预售总票房已达3.36亿元。

  一方面,大家在惊叹王宝强导演处女作在正式上映之前,就已获得如此高的票房;另一方面,关于如此长时间、大范围的“点映”,大家也产生不少质疑。

  什么是“点映”?为什么要“点映”?“点映”的观众是谁?“点映”放映的影片和正式上映是一样的吗?“点映”,也可称为“试点上映”,是指选择在个别的地方影院,放映指定的影片,通常是预先放映还未正式上映的电影。“点映”既有小范围的,也有所谓的“大规模点映”,比如《八角笼中》和《八佰》都是在全国范围内、在规定时间里,大范围开启放映。在上周末完成全国342城联动点映、收获超过2000万元票房的《长安三万里》也是如此。

  那么,“点映”时放映的影片和公映时是一样的吗?细心的观众可以发现,无论是点映还是正式公映,影院里放映的每一场电影都是有《公映许可证》(片头“龙标”)的,意味着影片是一样的。

  在我国,“点映”诞生于2002年,始于导演张艺谋执导的《英雄》。此后,提前“点映”迅速成为影片发行、宣传的重要手段。起初,影片发行方会将院线经理、影评人、媒体人、目标观众代表等聚集在一起进行“点映”。随着“点映”的规模越来越大,更多观众也可以获得“点映场”的机会。看“点映”的观众,则大部分是对影片格外关注的影迷,或是导演的拥趸,或格外关注某位演员,也许对影片故事或原著本身有着别样的感情。

  从最初的“试用装”到后来的“口碑发酵池”,而且票房收入同样计入总票房的“点映”,越来越向着有利于影片宣传和积累票房的方向发展,这也正是宣发方安排“点映”的初衷。与此同时,人们也不难发现,“点映”的规模越大,对影片的口碑挑战也越大,更多观众提前观影,有助于让影片获得更真实的评价,从而打破宣传中的浮夸和溢美之词。

  在2023年暑期档,已经成为话题的电影“点映”,乘着电影市场恢复的东风,周期大幅延长,这让电影在公映前热度最大化,同样也让影片提前接受观众的检验。记者 丁晓晨

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