12月3日，由新华网主办的2021中国企业家博鳌论坛-2021中国品牌新势力发展峰会在海南博鳌召开。本次峰会以“后疫情时代 中国品牌韧性突围之路”为主题，深度探寻品牌再成长之路。将构造品牌与消费者双向对话的接触点，从企业自主创新，品牌成长，产品迭代以等多个维度深度探讨中国品牌高质量发展之路，为品牌成长强势助力。

伊利集团副总裁张轶鹏

峰会现场，伊利集团副总裁张轶鹏发表了题为《加强品牌建设，推动高质量发展》的主题演讲，他表示，“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，经济社会发展要以推动高质量发展为主题，为品牌建设指明了方向。结合伊利的发展实践，他认为，中国企业应充分发挥市场主体作用，坚守品质、持续创新、积极履行社会责任，才能打造世界一流品牌，推动高质量发展。

第一，夯实品质基础，打造品牌竞争力。

有强大的产品力，才能铸就强大的品牌力。伊利一直坚信，对消费者有益的、有价值的产品才是王道，产品品质始终是企业的根本，是未来发展的核心竞争力。所以，伊利一直坚持“伊利即品质”的信条，视品质如生命，努力为消费者提供更好的消费体验和营养健康解决方案。

伊利在国标线的基础上，提升50%的标准制定了企标线；在企标线的基础上，又提升20%的标准制定了内控线，三条线层层把关，确保了质量管控和产品品质。

凭借最优的产品品质，伊利的品牌美誉度不断提升，一直深受奥运会、世博会等全球顶级盛会、赛事以及社会各界的信赖与认可。明年2月初，在即将举行的北京冬奥会、冬残奥会上，伊利旗下全品类线、超千款的系列冬奥定制装产品，也将为来自全球的冬奥运动员、教练员及官员提供营养保障。

第二，坚持创新驱动，增强品牌新活力。

伊利一直坚守“不创新，无未来”理念，通过创新让世界各地的消费者享受健康营养的食品和高品质的服务，让生活充满活力，让环境和谐美好。

伊利集团布设了全球创新网络，提升创新能力，为品牌建设注入不竭动力，联手瓦赫宁根大学，建设伊利欧洲研发中心；伊利持续19年开展母乳基础研究，形成了千万量级的母乳数据，用科技创新帮助中国宝宝健康成长；伊利还推出了舒化无乳糖牛奶，让更多患有乳糖不耐症的人可以获得牛奶带来的营养。

此外，像“安慕希”芝士波波球常温酸奶、“金典”低温牛奶、“QQ星”儿童成长配方奶粉、“植选”高蛋白豆乳等一系列新品，全年新品销售收入占比高达16%。截至2020年底，伊利累计获得国内外专利授权3109项，位居全球乳业前列，为在大健康时代赢得发展先机奠定了基础。

第三，践行社会责任，提升品牌美誉度。

伊利最新发布的“全面价值领先”目标中，再次强调要打造社会型企业。多年来，我们始终投身于可持续发展的“前沿阵地”，并将可持续发展纳入到公司的发展战略中，贯穿于企业生产经营和社会活动的各个层面。

在可持续发展领域，伊利积极加入联合国全球契约，共享健康可持续发展体系，并将联合国可持续发展目标落地。

品牌强则国强。品牌是国家竞争力的综合体现，也是中国企业参与全球竞争的重要支撑。当前，我国经济已进入发展新阶段，打造中国品牌，提升中国品牌的全球影响力，是中国企业的重要目标与追求。

“伊利愿与大家携手同行、凝心聚力，夯实品质根基、坚持创新驱动、践行社会责任，不断提升中国品牌影响力，助力经济高质量发展，向世界传递中国品牌的健康活力。”张轶鹏说。