新华网博鳌12月3日电 12月3日，由新华网主办的2021中国企业家博鳌论坛-2021中国品牌新势力发展峰会在海南博鳌召开。本次峰会以“后疫情时代 中国品牌韧性突围之路”为主题，深度探寻品牌再成长之路。将构造品牌与消费者双向对话的接触点，从企业自主创新，品牌成长，产品迭代以等多个维度深度探讨中国品牌高质量发展之路，为品牌成长强势助力。战略实战专家、君智战略咨询创始人徐廉政在主旨演讲中表示，随着消费拉动经济的作用不断增强，创新型消费已成为新的增长点。年轻人逐渐成为具有影响力的新消费人群，把握年轻一代消费市场的未来发展趋势，采取行之有效的营销策略是每一个企业应面对的问题。

战略实战专家、君智战略咨询创始人徐廉政

徐廉政认为，科学技术的不断发展使线上线下消费一体化成为现实，年轻消费者们的消费能力、判断力、决策力趋于理智和成熟。对于90后、00后人群来说，个人爱好、个性化的追寻在他们的消费选择中占更大地位，如国潮消费、种草消费、ip消费等。年轻消费者有更强的民族自信、文化自信和品牌自信，对于国货的认可度更高。

徐廉政强调，企业与顾客之间存在一个巨大的鸿沟，弥合这道鸿沟，搭建起企业与顾客之间的价值桥梁，才能有效传递价值。对于企业来说，第一，需对外呈现出统一的价值。无论是从顾客感知还是体验感受的角度，只有当品牌与品类实现互换，在消费者的意识里形成统一的价值认知，才能真正建立起品牌。同时，企业家应积极参与到顾客统一价值的缔造过程中去。企业家是品牌价值的保障者、守护者和缔造者，在迭代中，企业的战略必须要与创始人的初心高度契合。第二，企业需让客户充分体验到品牌的所有触点。第三，利用让年轻消费者喜闻乐见，能够接受的沟通形式；第四，产品和服务能够满足顾客所需的功能和价值。围绕独特价值重新配置企业资源，构建一套差异化的运营体系。

2021中国企业家博鳌论坛由新华社民族品牌工程办公室、新华网、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、中国财富传媒集团、新华社新媒体中心、新华每日电讯、半月谈杂志社主办。为期三天的论坛，将探索数字转型新机遇，绿色发展新路径，共谋“十四五”中国经济高质量发展新征程。