新华网海南博鳌12月4日电 2021中国企业家博鳌论坛12月2-5日在海南博鳌召开。期间，“数字赋能 业态创新 消费升级——2021中国新消费发展大会”于4日举行。吉林省粮食和物资储备局副局长魏茂义在会上致辞时表示，吉林省委省政府持续推进吉林大米品牌建设，不断擦亮吉林粮食名片，以品牌为引领，带动农民增收、企业增效、产业转型。

吉林省是产粮大省，国家重要的商品粮基地。魏茂义介绍，吉林粮食产量连续多年稳定在700亿斤以上，粮食商品率、人均占有量和单产水平位居全国前列。

魏茂义指出，吉林的粮食优势不仅在于“多”，更在于“优”。在品牌创建中，吉林遵循品种决定品质，品质决定品牌的理念。优选良种，追根溯源，开发搭建了吉林大米大数据平台，利用现代信息管理手段，对水稻的育秧、播种、收割、储存、加工、物流、检测等各个环节予以管控，确保“来源可查明、流向可追踪、信息可查询、责任可追究”。数字赋能在品牌建设中发挥了重要作用，目前已有167户企业登陆平台并实现了产品可追溯，。

在业态创新、消费升级方面，吉林创新推出直营店、电商平台、社区直通、“吉田认购”4个版本的营销模式，构建了立体、多元的营销体系，实现吉林大米由传统营销模式向现代营销模式的跨越。特别是“吉田认购”专属稻田新营销模式，通过与乡村旅游、康养度假、餐饮美食等产业的深度融合，既凸显了吉林省作为优质稻作产区的资源禀赋和生态优势，又适应了绿色化、优质化、个性化、柔性化的新消费趋势。

经过8年不懈努力，吉林大米品牌影响力、公众美誉度、市场占有率显著提升。据介绍，吉林大米先后入选杭州G20峰会、里约奥运会中国女排、2022北京冬奥会冬训基地、中国南北极科考队指定用米，2019-2021年，连续3年荣登“中国粮油影响力公共品牌”榜首，2020年跻身新华社“民族品牌工程”，成为吉林农业第一品牌，闪亮的“白金名片”，被誉为全国粮食供给侧结构性改革的“鲜活样本”，“中国好粮油”行动计划的先行者。

魏茂义表示，“十四五”期间，围绕推进粮食产业高质量发展和消费升级变革，吉林将继续加大吉林大米品牌建设力度，加快推进水稻产业集群发展，不断引导企业通过数字赋能，升级产品、创新业态，开创优质粮食产品对接新消费的新格局。

2021中国企业家博鳌论坛探索数字转型新机遇和绿色发展新路径，共谋“十四五”中国经济高质量发展新征程。作为2021中国企业家博鳌论坛重要组成部分，中国新消费发展大会旨在通过汇集众智，顺应消费升级需求，迎合消费场景变革，共同探索和寻求新消费阶段的新路径、新对策，为激活新消费潜力贡献产业力量。