2021中国企业家博鳌论坛12月2-5日在海南博鳌召开。论坛期间举办多场平行论坛，其中，在4日举办的平行论坛——2021中国新消费发展大会上，四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司总经理刘志林表示，数字赋能、业态创新是竹叶青未来发展的必然选择。

竹叶青二十多年来能够始终坚守对品质的高要求，离不开技术创新与数字赋能，竹叶青做到了将传统茶文化与现代科技力量完美融合。刘志林介绍，竹叶青投入近亿元打造全自动生产线，启用先进的绿茶精制设备，将生产流程拆分为38道工序、65项严苛检测，层层历练保障品质恒定如一。

面对消费升级的时代浪潮，2018年开始，竹叶青积极布局新零售，整合线下终端体验、线上购买方便等优势，实现全渠道融合，为消费者提供多样化、个性化的购买和服务。

2020年，竹叶青携手国内双中台领导者云徙科技，建全方位、立体化的业务数字中台，加快数字化营销转型升级。竹叶青将充分运用数字化手段，打造创新的消费场景和数字渠道，深入挖掘数据价值，让业务数据化，数据业务化，从而赋能整个品牌。目前，竹叶青数字中台已上线试运营，

“数字化将成为赋能竹叶青品牌和业务活力，撬动以竹叶青为代表的中国茶企发展，助力中国茶产业走向更美好的明天。”刘志林说。

2021中国企业家博鳌论坛由新华社民族品牌工程办公室、新华网、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、中国财富传媒集团、新华社新媒体中心、新华每日电讯和半月谈杂志社主办，论坛探索数字转型新机遇，绿色发展新路径，共谋“十四五”中国经济高质量发展新征程。作为2021中国企业家博鳌论坛重要组成部分，中国新消费发展大会联合相关部委、行业协会、企业、媒体以及业内各界人士，围绕新时期企业如何促进新消费、如何打开新零售局面、行业如何进行转型与升级等展开讨论。