新华网博鳌11月26日电（杨莹莹）11月25日-28日，2022中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举办。26日，平行论坛新国货新浪潮——新国货品牌创新大会举行，新华网股份有限公司首席营销官徐明伟在论坛中致辞表示，新国货消费浪潮已成为一股新趋势，民族品牌和中国制造越来越受到消费者的青睐，国货品牌逐渐向产业链上层延伸并不断促发新的生产力升级。

  近年来，新国货消费品牌发展势头强劲，表现亮眼。徐明伟表示，国货新潮流兴起的背后是中国制造、中国设计的升级，无论是快速崛起的新品牌还是老字号，都在生产工艺、用户需求、服务体验、拓展渠道等多方面发力，不断塑造竞争新优势。

  徐明伟认为，消费者对国货的热爱不仅仅是情怀消费，新国货已经成为消费者追求幸福生活和享受美好生活的新目标。

  徐明伟说，迈入发展新阶段，国货品牌如何实现传承创新，让高质量发展更加动力澎湃是当下面临的新话题。新华网将努力推动国货品牌优化升级，为国货新浪潮韧性发展、持续进步贡献主流媒体独特力量。  

  为期四天的2022中国企业家博鳌论坛由新华通讯社和海南省人民政府主办，新华社民族品牌工程办公室、新华网承办。作为论坛分论坛之一，新国货品牌创新大会旨在探路国货创新新趋势，引领国货消费新潮流，共话新国货品牌创新力。