伴随着白酒行业高质量发展进程的持续推进，白酒企业品牌建设工作开展也迎来了全新要求和标准，如何树立品牌形象、强化品牌影响，就成为了企业需要解答的时代命题。

  国内白酒市场，有着悠久的历史，白酒消费水平的持续升级，也呼唤企业在维护市场秩序、强化市场表现方面有更多的举措。在这样的背景之下，茅台集团坚持以维护良性市场秩序为己任，不断强化行业领军企业的责任担当，通过不断探索，推动贵州茅台酒防伪技术迭代升级，为维护消费者权益、为维护行业发展秩序树立品牌标杆，发挥积极影响。

  梳理茅台集团近年来品牌建设进程不难发现，茅台品牌无论是在产品力还是在美誉度上，都有着系统规划与全力推进。与此相伴的，是茅台在产品防伪升级方面的用心、用智与用力。

  10月16日，贵州茅台酒新防伪体系正式启用，全新防伪胶帽与溯源系统两相结合，为贵州茅台酒防伪技术升级提供了“双保险”，依托高壁垒技术，实现了“消费者易识，造假者难伪造”的目的。在其他包装材料上也进行针对性防伪升级，使用不同等级、不同类型的防伪技术，建立起“三线”识别体系：“一线”防伪供消费者简易快速识别，“二线”防伪供市场维权人员辨别，“三线”防伪供专业技术人员判别，形成体系化，提升产品防伪能力；凸显“消费者易识别，造假者难伪造，体系化推进”茅台酒新防伪体系显著特征。

  该体系在各类产品上的陆续启用，体现了“智慧茅台”高质量建设、数字化转型的阶段性成果，同时更体现了茅台对于酒行业知识产权保护的重视程度。

  这其中，既有茅台维护酒行业市场秩序的决心，也有茅台面向未来继续引领市场发展的信心。此次迭代升级，无论是全新基材，还是全新技术，都给更好地发挥防伪作用提供了有力支撑。从实际效果来看，两大升级均从根源上杜绝了不法分子伪造的机会。在胶帽设计上，从向右撕拉开启变为向左撕拉开启，杜绝了不法分子回收胶帽以伪造茅台酒的隐患。而溯源系统的电子芯片，则更是从技术上设置了壁垒，通过建立产品全生命周期完整的可溯源数据链，确保产品防伪扎实、到位。

  茅台此举，也向行业传递了一个重要信息，即高质量发展战略在酒行业的落地，不仅体现在产品提质、品牌升级上，更体现在优化服务、整顿市场上。茅台以“达则兼济天下”的态度，持续加大知识产权保护的力度，为提振市场消费信心、满足消费者需求，打下了坚实的基础。

  在品牌不断升级的进程中，茅台产品防伪建设也一直都在路上。无论是人力、物力的投入，还是技术、理念的创新，都展现出了茅台将前沿理念与产品实体深度融合的追求。在技术与产品更加适配的追求中，增强产品防伪功能。从小范围说，为茅台品牌建设提供了强有力的保障，从大局来看，则为营造和谐美好的市场环境解决了存量的问题。

  相信，随着茅台防伪体系升级工作的深入开展，行业知识产权保护也将迎来全新的局面，从而为酒行业实现高质量发展凝聚更多共识、蓄积更多能量提供源源不断的助力。