新华网博鳌12月4日电（吴起龙）12月2日至5日，2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举办。在4日举行的主论坛上，中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均表示，近期，联合国发展署统计显示全球20%的知名品牌占据了80%的市场份额，标志着全球已经进入品牌时代。

  刘平均指出，我国高度重视品牌建设，自2014年“三个转变”重要指示提出以来，到2021年进一步强调强化品牌力的重要性，中国一直为全球品牌建设贡献力量。

  “在创新品牌价值发展理论方面，我与世界一百强、五百强的主要负责人交流中指出了当前评价机制存在的问题。”刘平均说，五百强、一百强在不同产业间难以比较，评价指标单一，而且不同国家的体制使用同一评价发布模型，会导致不公平。

  “在与德国和美国的标准化机构交流后，中国首先提出品牌价值评价应该包括质量和服务两个指标，得到了德国和美国标准化机构的支持，形成了当代品牌价值发展理论。”他补充说。

  他进一步解释称，中国联合美国标准化机构推动国际标准化组织成立品牌评价技术委员会，制定了品牌评价的国际主标准，并建立了全球第三方科学公正的品牌评价发布平台。

  “一直以来，我国积极推动设立世界品牌日。在最近的国际标准化组织品牌评价技术委员会第九次会议上，ISO77289决议将中国品牌日上升为世界品牌日，将于明年5月10日首次举办重大活动。”刘平均说。

  刘平均认为，中国品牌的走向世界离不开企业家和新闻媒体的支持。今年中国开始主导发布世界品牌一百强和世界品牌五大金奖，展示了中国白酒在世界蒸馏酒产业中的优势。他透露，明年还将在联合国总部发布世界蒸馏酒和葡萄酒的世界五大金奖以及六个领域的世界品牌榜。

  “中国品牌的发展是世界共享的，中国致力于为全球品牌评价标准体系的发布和理论体系的完善做出贡献，也为中国企业走向世界搭建了良好的平台。”刘平均强调，中国品牌，世界共享，造福全球。

  为期4天的2023中国企业家博鳌论坛由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会联合主办，新华社品牌工作办公室、新华网、中国贸促会海南省委员会承办。论坛以“聚焦新质生产力，增强发展新动能”为主题，设置主论坛、平行论坛和10余场丰富多彩的特色活动。中国企业家博鳌论坛自2016年创办以来，已连续举办八届，具有广泛社会影响力，被誉为中国企业界的年度思想智慧盛宴。