今年是享玩天下服务云和县委宣传部开展“云和文化产业转型升级之文化创意发展万里行”活动的第二年，除了原先新云、和信、金马等云和木玩的22家规上企业参加外，2024年又新增加了对文化创意发展有巨大潜力的企业共计34家参加，增长了64.7%。而云和木玩2023年木玩产值是66.9亿，较上一年的78.1亿，下降了8.56%。不断增长和下降的数字背后，是国际环境的日趋复杂所带来的贸易不确定性以及国内人口的少子化趋势，老龄化、不婚化等现象带来的挑战及应对，当人口红利不在，国外订单又显著减少，除直接影响着企业的发展外，企业家同样在积极寻找新的市场和渠道。今年采用“三双模式”服务云和木玩发展新质生产力。一、双视融合，文化+产业；二、双修拓展，理论+实地；三、双边驱动，边走边学，边玩边学，让企业家们在轻松的氛围中学习交流合作。共涉及苏州、杭州、广州、东莞、深圳、重庆、成都7大城市；学习了品牌战略、创意设计、模式升级、私域IP、知识产权、精益生产、客户关系7大专项主题；与16家关联企业开展了集中学习和实践交流。

近两年来，云和县认真贯彻落实中央、省市有关精神，高度重视文化产业发展，坚持做优做强传统特色文化产业，积极培育发展新兴文化产业，产业规模和水平不断提升，文化产业的竞争力和影响力进一步提升，对地方经济社会发展的引领带动作用日益凸显。县内文化企业规模、经济效益和综合竞争力不断提升，现有文化企业1100多家，木玩产品达上千个系列、数万个品种，畅销世界82个国家和地区。以木玩为主体的文化产业已成为云和的战略性支柱产业。

“玩成”主题分享学习。今年第一阶段围绕品牌战略和创意设计，开展主题学习交流活动。汤臣杰逊CEO刘威，分享《成为第一品牌力》，为云和企业家带来关于品牌打造和运营的方法论以及相关母婴玩具品牌的成功案例。壹佳工业设计总经理李宗会，分享《当代新商业体系下如何做好玩具产品创新设计》，针对性的分享近7年在母婴和室内玩具行业连续推出超过20款爆款产品案例，给云和企业家提供了更多设计思路。第二阶段围绕产区模式升级、私域IP打造和知识产权保护，开展学习交流活动。中国管理研究院企业商学院研究中心主任，周祺林教授，带来《产业趋势和模式升级》，主要从数据分析能力、数字金融管控、国际趋势转变、传统商业模式到新商业模式五大模块展开。鲸潮科技董事长高海波，带来《私域IP助力实体企业打造私域运营实现效能翻倍》，主要从企业家要打造老板IP和鲸潮已经服务并成功打造的商业IP分享。中国政法大学知识产权法硕士，谢有林，分享《企业知识产权保护维权案例实战》，主要从企业知识产权安全管理提升企业创新能力进行了深入的探讨和交流。第三阶段围绕精益生产6S管理和客户关系，开展学习交流活动。中国资深现场管理与精益生产实战专家，高级工程师，姜明忠老师，分享《精益生产和6S管理推进》，主要从精益生产的发展过程到6S管理升级，推行6S管理的目的、意义及价值展开。中国MBA成就奖营销服务实战专家，张路喆老师，分享《客户关系维护和营销管理》，主要从乌卡巴尼时代、情绪价值、营销方式等角度详细分享了当下企业应该如何做好营销，更重要的是掌握客户跟进能力和客户关系维护。

“玩通”参观考察交流。云和“万里行”团队7月赴苏杭进行文创跨界交流。分别对本色美术馆和东西桥市集、德必姑苏 WE”国际文化艺术中心、1971仓坊、苏州博物馆本馆、诚品生活苏州馆、博乐工业设计等公司针对文创产品设计和爆品打造进行了深入的探讨。云和“万里行”团队9月赴广东（广州、东莞、深圳）进行同行交流学习。分别对奥飞娱乐、奇妙积木、玩乐童话、拼酷国潮、顺林模型、腾讯等公司对渠道建设和市场开拓交流并分享了成功经验。云和“万里行”团队10月赴成渝进行西南地区市场的考察学习。分别对凯高玩具、宠客仿真、成都传媒集团、栋方学堂等公司进行创意设计、产品包装和供应链合作进行了交流探讨。

“玩出”合作意向成果。一是进一步建立企业品牌思维。当前，环顾全球，世界百年未有之大变局加速演进，世界之变、时代之变、商业环境之变正以前所未有的方式展开。通过两年的“云和文化产业转型升级之文化创意发展万里行”活动，云和企业家们已经深刻的意识到企业做品牌的必要性，企业只有把品牌做起来，多渠道并行，在面对国际形势的不稳定性，国内市场的不确定性，才能在风云变幻的市场竞争环境中生存下来。二是进一步扩大国内市场渠道。长期做外贸企业想转内销，最大的痛点是寻找和建立销售渠道。通过“万里行”活动，云和企业与腾讯官方搭建了深入合作机制。与重庆凯高智能制造外包装业务在第一次座谈时就已经取得良好的合作意向。与成都传媒体集团针对创意设计的合作可能性初步达成了共识。与成都栋方学堂在产品代加工及供应链合作的事宜，进一步确定了合作方向。

“玩好”玩具产区和企业。享玩天下创始人巩杰通过洞察市场和消费者调研，指出“玩”是一种更高级别的商业形态，成功的商业模式都是“玩”出来的。

“玩得好”才是玩具企业的硬实力。

“玩得乐”才是消费者的真正需求。

“玩得花”才是平台的真正大智慧。

享玩天下《WWW100+社会领域实践活动体系》，能够服务企业从市场调研、品牌打造、产品设计、渠道开发、新媒体运营等维度深度赋能。