陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正

  新华网博鳌12月3日电（郭香玉）12月2日至4日，2024企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举行。在3日举行的主论坛上“传统产业如何创新求变”主题的分享环节，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正表示，近年来，越来越多的中国品牌正成为高品质、高质量的代名词，不断在世界舞台彰显中国品牌的世界魅力。

  张正说，西凤酒历史文化底蕴深厚，产于中华文明的农耕发祥地陕西宝鸡。有文字记载的历史，就长达三千多年，兴于秦汉，盛于唐宋，发展于明清。目前，西凤酒已经在美国、欧盟、俄罗斯、泰国、新西兰等18个国家地区注册，并出口美国、加拿大、韩国、日本、新西兰等30多个国家和地区。在国际市场的知名度和美誉度不断提升，并展现出深厚的文化底蕴和品牌实力。

  当下传统产业创新求变转型升级，不是一道选修课，而是每个企业的必修课，企业如何拓展新赛道，创造新需求，开拓新市场，实现可持续发展，对于许多老字号企业来说都是一个新话题。

  张正认为，当前，中国企业面临着全球市场的竞争激烈、文化背景差异、市场准入壁垒、跨文化风险管理等诸多挑战，中国企业实现更高质量、更高水平需要三个方面发力：

  一是注重产品的创新和质量管控。以创新提升产品附加值，以品质竖立品牌的良好声誉，深化产品技术人才供应商等多维度的国际合作。

  二是建立稳定的全球供应链，积极融入全球产业链、拓宽出海的路径。

  三是通过跨文化交流，国际品牌跨界合作，亮相国际知名活动，打造国际知名IP等形式，丰富中国白酒国际表达方式，增强海外消费者对中国品牌的国际认知。

  张正表示，“西凤酒将始终坚持以‘文化+品质’双轮驱动，持续多年参与企业家博鳌论坛等各种国际活动，持续向世界展示中国白酒的独特魅力，助力中国文化与世界各国的交流、互鉴。”

  2024企业家博鳌论坛系列活动由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办，以“改革新蓝图 发展新动能”为主题，设置主论坛和科技、健康、文化、汽车、金融、新消费等分论坛以及多场专场活动。企业家博鳌论坛自2016年创办以来，已连续举办九届。历届论坛议题设置前沿务实，与会企业家、专家学者众多，积极分享经验、建言献策、共话发展，富有专业性、针对性、建设性，备受社会各界关注，被誉为企业界的年度思想盛宴。