新华网博鳌12月3日电（记者张淳）12月2日至4日，2024企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举行。在3日举行的2024新国货品牌创新大会中，立白党委书记、立白科技集团副总裁许晓东发表了题为《以消费者为核心：解锁国货品牌的科技密码》的主题演讲。

在消费环境日新月异的今天，互联网营销模式正经历着前所未有的结构性转变。国货品牌如何在坚守传统优势的同时，积极拥抱新技术、新思维，以开放创新的姿态应对市场挑战，成为备受瞩目的话题。

“如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，构建起独特的品牌形象和深厚的品牌忠诚度？这些问题既是对国货品牌的考验，也是推动我们向前发展的强大动力。”许晓东说。

作为已连续17年保持洗涤剂销量中国第一，品牌多年蝉联消费者指数、消费者渗透率以及年均选择次数为首位的品牌，许晓东表示取得这一成绩的背后，是立白对科技创新的不懈追求。

“对于洗衣凝珠大家可以说非常熟悉了，但是大家不知道的是，中国曾一直没有属于自己的凝珠技术”，许晓东说，“凝珠产品自2000年在英国诞生后，于2013年引入中国市场。凝珠生产技术的关键就是在于外面这一层遇水自动溶解的水溶膜，而中国消费者的习惯是常温清洗，所以这款引进的水溶膜在低温清洗的时候就会出现薄膜没有完全溶化的现象。”为此，立白研发团队决心研发适合中国消费者的洗衣凝珠。经过5年的研发和超过10万次的实验，2018年，立白终于成功研发出拥有完全自主研发技术的洗衣凝珠，不仅填补了国产水溶膜的技术空白，还实现了15分钟快洗的独特功能。至今，立白凝珠的市场占有率已超越外资品牌，稳居市场第一。

 “直到现在，立白的凝珠技术仍在不断地进行突破，从单腔凝珠到多腔、从单一只能做到洁净功能，到现在可以实现洁净、除菌、消毒、柔顺、留香等多效并存，一颗即可搞定所有洗衣需求。”正是凭借着技术突破上的出色表现，立白科技集团入选了新华网“‘寻找宝藏国货计划’年度创新优秀案例”。

在关注产品创新之外，立白还注重产品布局的多元化，以满足不同消费者的需求。从洗衣凝珠、洗衣液到针对年轻人小白鞋清洗需求的立白小白白，以及为都市女性提供的蜜丝系列家居单品，立白通过多元的产品布局强化了品牌的市场竞争力。

“创新引领是立白对自己的要求”，许晓东说。立白始终站在可持续发展的前沿，致力于为用户提供更加环保、健康的解决方案，并加快突破关键核心技术，努力实现从0到1的原创性技术创新突破。

为了提升自主创新与研发创新的能力，立白构建了多个行业领先的研发平台和机构，并确保每年研发投入不低于销售收入的3.2%。

科技创新永不止步，“未来立白将继续发挥钉钉子的精神，打赢高水平科技自立自强的硬仗。”许晓东说。

2024企业家博鳌论坛系列活动由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办，以“改革新蓝图 发展新动能”为主题，设置主论坛和科技、健康、文化、汽车、金融、新消费等分论坛以及多场专场活动。企业家博鳌论坛自2016年创办以来，已连续举办九届。历届论坛议题设置前沿务实，与会企业家、专家学者众多，积极分享经验、建言献策、共话发展，富有专业性、针对性、建设性，备受社会各界关注，被誉为企业界的年度思想盛宴。