新华网博鳌12月4日电（刘梦嫣）12月2日至4日，以“改革新蓝图，发展新动能”为主题的2024企业家博鳌论坛在海南举行。
其中，以“向新求变，聚势而生”为主题的“2024新国货品牌创新大会”于3日举行。2024新国货品牌创新大会汇聚众多消费领域专家学者、新国货品牌代表，深度剖析国货发展脉络，洞察国货价值赋能。
新华网总裁申江婴在致辞中表示，唯有向新求变，才能跟上时代的步伐；唯有聚势而生，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
他在发言中强调，近年来，随着我国经济的转型升级和消费市场深刻变革，新国货品牌以蓬勃之势崛起，成为我国经济发展中一道靓丽的风景线。从传统制造业到新型科技领域的创新突破，从文化传承的深度挖掘到时尚潮流的敏锐捕捉，新国货品牌正以多元化、个性化、高品质的形象走进千家万户，走向世界舞台，逐渐成为国内外市场一股重要的新兴力量。
立足科技创新，为品牌发展蓄势赋能
以创新技术为驱动力，是当前国货品牌不断突破，早日实现弯道超车的必备要素与关键。
立白党委书记、立白科技集团副总裁许晓东在发布《以消费者为核心：解锁国货品牌的科技密码》的主题分享时表示，“创新引领是立白对自己的要求。”立白始终站在可持续发展的前沿，致力于为用户提供更加环保、健康的解决方案，并加快突破关键核心技术，努力实现从0到1的原创性技术创新突破。为了提升自主创新与研发创新的能力，立白构建了多个行业领先的研发平台和机构，并确保每年研发投入不低于销售收入的3.2%。
而新锐品牌海龟爸爸创始人许余江胜现场做了《择高而立，品牌跨越周期的核心》主题分享。他表示，品牌应该做到以产品力、研发力、技术力来支撑产品的定价。伴随着消费需求升级，消费者的追求已经从性价比向质价比过渡。对于此，海龟爸爸在高度聚焦于少儿护肤品类的同时，以全球化的视野跟标准，来要求自身并提高品牌自身研发能力、技术水平、安全性跟功效的标准等。“道路前途万象，向上是唯一的方向”。
SKG副总裁、董事卢书平表示，要始终以用户为中心打造产品，从解决用户单一痛点，延展到健康全链路的需求满足，SKG为用户提供了全场景的健康管理产品矩阵。在《敢于不同 只为更好 SKG健康科技领跑者成长之路》的主题分享中，卢书平从SKG研发经验与创新发展路径出发，详细解读了健康科技产业如何创造更多价值与可能性。
金多多食品集团董事长马恩多发布《传承、创新与格局——金多多重新定义新国货品牌》主题分享，他从多个角度向大家介绍了金多多品牌的发展历程与产业布局。他总结道：“创新是能够助力国货崛起的关键点。”
强化品牌力，打造国货细分化、差异化优势
面对当前日渐激励的市场竞争态势，构筑品牌力护城河，国货品牌才能实现长效增长。
库迪咖啡首席策略官李颖波在会上带来《链接中国与全球，让好咖啡触手可及》主题分享，他表示，在打造公司核心能力方面，库迪咖啡选择聚焦到极致的产品力、成本和便利性上。“同时，我们也在积极实现重塑全球的咖啡供应链以及技术体系，把更高效的中国制造带到全球。”
在主题为《新媒体时代 国货品牌细分品类重塑增量》的分享中，山东福瑞达生物股份有限公司副总经理姜良艳从聚焦品牌本身、聚焦心智赛道、聚焦内容创新这“三个聚焦”为出发点，介绍了颐莲品牌如何从零做起，借助新媒体多元传播渠道，从细分品类出发，发展成为“中国高保湿”代名词的经验。
均瑶健康首席科学官叶育彬以《益生菌的差异化创新之路 打造国民的健康科学之选》为题进行了主题分享。据叶育彬介绍，在消费者端，均瑶已初步架构出均瑶健康、味动力、体轻松、每日博士4个多元化发展的子品牌矩阵，并将专利功效菌株应用于全线品牌，以满足不同细分品类、不同细分需求的消费者，为国民提供全方位的健康解决方案。均瑶健康已建构起从菌株基础技术研发-原料产业化应用生产-消费者品牌建构-全渠道运营的全产业链布局，形成了科技引领的核心竞争力。
论坛现场，波士顿咨询公司董事总经理，全球合伙人，BCG消费者领域专项中国区核心领导胡昊鹏以《中国企业国际化竞争力的构建》为题，分享了他对中国企业全球化历程的深刻观察与独到见解。
胡昊鹏表示，他明显感受到一个趋势的转变：从十年前主要帮助全球企业进入中国市场，到如今越来越多地协助中国企业走向世界。这一变化，无疑是中国企业全球化加速的直接体现。中国企业正逐步在全球市场上树立起自己的品牌形象和竞争优势。胡昊鹏表示波士顿咨询将继续与中国企业紧密合作，共同探索全球化发展的新路径和新机遇。
2024企业家博鳌论坛系列活动由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办，以“改革新蓝图 发展新动能”为主题，设置主论坛和科技、健康、文化、汽车、金融、新消费等分论坛以及多场专场活动。企业家博鳌论坛自2016年创办以来，已连续举办九届。历届论坛议题设置前沿务实，与会企业家、专家学者众多，积极分享经验、建言献策、共话发展，富有专业性、针对性、建设性，备受社会各界关注，被誉为企业界的年度思想盛宴。
