“冲锋衣，男人最好的医美”、“不穿一次冲锋衣，永远不知道自己可以多帅”、“地铁上一抬头全是冲锋衣”......近日，在各大网络社交平台，冲锋衣相关话题刷足了存在感。网友纷纷表示，今年冲锋衣成了“新晋顶流”，从大爷大妈到年轻男女，几乎人手一件。

  这个冬天，冲锋衣可谓火力全开“占领”冬季市场。

  图源：小红书用户发帖

  11月16日，记者走访北京某大型商场，在各大运动休闲品牌的门店橱窗里都能瞧见冲锋衣的身影。“今年冬天冲锋衣特别流行，你看，这些排队结账的顾客买的都是冲锋衣。”服装店店员兰小姐忙碌于结账收银的同时，不禁感叹冲锋衣销量太火爆。昔日专属于户外运动场景的服装，如今怎么就成了人们日常穿搭的热门选择？

  北京某家休闲服装门店冲锋衣热销 （孔令仪 摄）

  关键词热度超九成 冲锋衣成行业宠儿

  近年来，随着骑行、CityWalk等都市户外运动越来越受到大众青睐，简约随性的“山系穿搭”风格也大火了一把，冲锋衣作为“山系穿搭”的代表性单品更是在互联网成为流量密码。

  小红书数据分析工具显示，截至今年11月16日，“冲锋衣”话题在小红书总浏览量8.38亿，总参与人数23.31万；“冲锋衣”作为关键词，热度超过穿搭打扮其他词93.58%。

  互联网话题的火热让冲锋衣成为今年冬季服装行业的宠儿。中国服装协会数据显示，我国冲锋衣市场规模已从2015年的9.44亿元增长到2022年的16.27亿元，每年约以1亿元的速度稳定增长。

  图源：新红官网（小红书数据分析工具）

  据蝉魔方统计数据，抖音平台冲锋衣2022年卖了20个亿，销售额同比大涨382.31%；今年1至7月，抖音平台冲锋衣卖了13个亿，同比大涨336.57%，增速极快，全年销售额有望突破25亿元。

  今年双11，在抖音平台发布的运动户外行业爆款榜前十项中，仅冲锋衣品类就包揽了四项。截至11月15日，在抖音平台户外冲锋衣热卖金榜榜首的某品牌三合一冲锋衣，月销高达57.6万件；在天猫冲锋衣热销榜，高居榜首的三合一冲锋衣也卖出了30万+的月销成绩。在这个冬天火得一塌糊涂的冲锋衣，究竟凭借什么抓住了消费者的心？

  一件顶多件 潮流源自实用理念的推崇

  冲锋衣的走红与实用理念的推崇可谓密不可分。版型简洁百搭，一件冲锋衣可以用来搭配不同类型的下装；功能防风防水，冲锋衣在刮风下雨天都能直接外穿；随时可拆内胆，冲锋衣的使用能跨越多个季节......提起冲锋衣的优点，网友们提到最多的就是耐磨耐脏、方便省事。正是因为完美契合了当代人对“实用”的追求，冲锋衣才得以闯入人们的视野。

  在不同类型的冲锋衣中，以“一件顶多件”为宣传语的三合一冲锋衣尤其受欢迎。经常出差的网友们纷纷表示，“出差时穿一件三合一冲锋衣就够了，内胆随时可以拆，特别方便。”

  相关数据显示，三合一冲锋衣在市场上比单层冲锋衣更畅销，其在淘宝、天猫平台的市场份额高达79.5%。业内人士表示，“三合一冲锋衣包括外壳和内胆两部分，冷时组合而穿，热时拆掉内胆可以当成风衣、雨衣、休闲外套穿，‘一衣多穿’的实用性为它吸引来了大批忠实粉丝。”

  对此，部分网友在肯定冲锋衣“一衣多穿”的同时提出了疑惑：当三合一冲锋衣的外壳内胆组合而穿时，保暖效果是否能媲美羽绒服呢？

  图源：某品牌冲锋衣淘宝商品详情页

  取代羽绒服？ 冲锋衣成羽绒服商家新卖点

  今年冬天各大运动休闲品牌冲锋衣的卖点一致指向“保暖”。“不惧寒潮 为冬日而生”、“冷空气进不来 暖感更持久”等宣传语纷纷展现了冲锋衣商家对保暖效果的重视。某休闲品牌服装店店员介绍，“冲锋衣的内胆面料可以分为抓绒和羽绒两种类型，以前的冲锋衣内胆基本上以抓绒为主，但今年冬天涌现了不少羽绒内胆的冲锋衣。”

  截至11月15日，天猫榜单-冲锋衣热销榜的前十名商品中有七款是抓绒内胆，三款是羽绒内胆（分别为热销榜第4名、第9名、第10名），抓绒内胆款冲锋衣价位在400-700元不等，羽绒内胆款冲锋衣价位则在1500-4500元不等。

  据了解，在静止状态下羽绒的保暖效果优于抓绒，然而在户外运动状态中，吸水性弱的抓绒更易于保持干燥透气，吸水性强的羽绒则会在遇水时保暖效果大打折扣。因此，抓绒和羽绒并没有绝对的优劣之分，关键在于要适宜穿衣的场合。

  业内人士表示，如果拿三四百块钱的冲锋衣和三四千块钱的羽绒服相比，当然是羽绒服更保暖，这没有可比性。冲锋衣和羽绒服谁更保暖，主要还得看买什么价位的衣服，材质越好的保暖性也就越好。

  冲锋衣和羽绒服谁更保暖或许不能一概而论，但不可否认的是，今年以来，冲锋衣的热销对羽绒服的市场地位造成了一定的“威胁”。DT商业观察数据显示，2023年5月-10月冲锋衣百度搜索指数持续高于羽绒服。

  2021年9月-2023年10月冲锋衣和羽绒服的百度搜索指数

  图源：DT商业观察

  而另一边，羽绒服品牌商家们也敏锐捕捉到冲锋衣这一商业热点，相继推出了适合在冬天穿搭的冲锋衣产品。波司登品牌的鹅绒羽绒服冲锋衣、雅鹿品牌的鸭绒羽绒服冲锋衣、鸭鸭品牌的鸭绒羽绒服冲锋衣......从款式到颜色，种类丰富的“羽绒服版”冲锋衣让顾客们目不暇接。显然，这个冬季，冲锋衣已成为羽绒服商家的新赛道。

  北京某家波司登门店冲锋衣颜色多样 （孔令仪 摄）

  冲锋衣最终能否持续受到消费者青睐尚未可知，但目前看来，冲锋衣前景一片光明。就如冲锋衣名字的由来——“向山顶冲锋时轻装上阵、奋力一搏”，冲锋衣正在新技术的助力和新销售平台的赋能下一路狂飙，在行业新赛道上跑出加速度，焕发新活力，迸发新动能。