新华网博鳌12月3日电（冯孔）12月2日至5日，由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会联合主办，新华社品牌工作办公室、新华网、中国贸促会海南省委员会承办的2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举办。12月3日，同期举办的2023中国新消费发展大会公布了“国民品牌创新万里行”优秀案例评选结果，元气森林凭借自身在品牌方面的创新能力打造，入选了“十大国民品牌创新案例”。

近年来，元气森林选择以“产品主义”为核心支点，通过数字化持续赋能和商业模式创新，实现在与其他品牌的竞争中占据主动地位。元气森林成立于2016年，短短数年时间取得了近百亿营收的奇迹。

随着时代的进步以及消费力的提高，年轻的消费者更加追求生活品质，更重视“选择”。饮料不仅要“解渴”，也要口感好、更健康、更时尚。面对消费者这样的新诉求，作为新来者的元气森林选择了“精准滴灌、以拉为主”的创新模式，做消费者会自发想要、能主动想起的产品。

在产品研发过程中，元气森林让自己的员工扮演了多重角色。由于元气森林的主要消费群体是18~35岁的年轻人，而元气森林的员工绝大多数正好也属于这个群体。因此，元气先做出让员工“自己想要”的产品，其实就是做出用户可能想要的产品。

其次，不同于过往铺天盖地的广告包围，元气森林选择了信息的精准传达模式，在内容、形式和传递渠道上都精挑细选，以实现跟年轻人时刻站在一起，用更懂年轻人的方式与年轻人交流。年轻人在写字楼上班，元气森林就投电梯广告；年轻人看网剧，元气森林就让《开端》的主角团喝上白桃味气泡水；年轻人喜欢B站，元气森林就成为了B站跨年晚会的首个冠名赞助商，让B站爆红的腾格尔唱《今天要做元气er》。元气森林总是能精准预测下一时段年轻人关注的热点，提前布局。

据了解，2023中国新消费发展大会围绕激活消费引擎、稳定消费信心、新业态新模式等话题，邀请专家学者展开深入探讨，积极分享经验、建言献策、激荡智慧，共同为中国“新消费”的健康发展注入新动能。