新华网博鳌12月3日电（任禹西）12月2日至5日，由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会联合主办，新华社品牌工作办公室、新华网、中国贸促会海南省委员会承办的2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举办。12月3日，同期举办的2023中国新消费发展大会公布了“国民品牌创新万里行”优秀案例评选结果，卫龙凭借自身在品牌营销方面的强大势能，入选了“十大国民品牌营销案例”。

随着年轻消费群体的崛起，品牌年轻化成为广大品牌圈粉年轻人的必经之路。想要让品牌在年轻消费者心中占有无法撼动的地位，必须要投其所好，而这离不开品牌对目标消费群体的精准洞察。卫龙的产品客群需要让品牌始终保持年轻，并不断被更年轻的人接纳。为此，卫龙始终保持敏锐感，能够快速捕捉到年轻人感兴趣的信息，并快速落地营销市场，“显眼包”就是卫龙众多成功案例当中的一个。

当“显眼包”一词变成褒义并迅速成为网络热梗时，“显眼包”相关的表情包开始在各大社交平台刷屏，年轻人表达个性松弛、自我调侃的需求崭露无遗。于是，一直喜欢和年轻人玩在一起的卫龙决定将“显眼包”具象化，汲取卫龙辣条经典设计元素和标识并融合创新推出——“0社恐”“0内耗”的超大显眼双肩包，9月份一经推出就在网上获得了广大年轻人的喜爱。

如果说以上都是产品创意，那么卫龙的营销实力体现在哪里呢？据悉，当时时值开学季、3C发布季、国庆黄金出游季等热门营销节点，卫龙在传播端决定将“显眼”心理贯彻到底。既然要“显眼”，那就要做点与众不同的、有反差感的，而且人越多越容易被“显着”的，于是卫龙目光就锁定在3C发布和出游场景。卫龙通过一场兼具热点话题和有趣内容的“显眼发布会”来发布这款“显眼包”周边，同时也是其率先践行“显眼包”行为的“实锤表现”。

关于这场“显眼发布会”如何实现“显眼”以及一个帆布的双肩包到底有哪些“黑科技”可以让大家在人群中显眼出来？卫龙通过满满都是梗的脱口秀式表达，联合“显眼包”朋友一起共创发布了这场“卫龙特别显眼发布会”，在黄金周来临之前率先开启了卫龙的“显眼之旅”。

人山人海的现场，巨大电子屏幕搭配风趣幽默的演讲，光影交错间透露着极简现代风的产品展示，卫龙“显眼包”就这样俘获了年轻人的心。

成功的营销案例离不开企业的创造力、洞察力和努力。近年来，卫龙在广告投放上始终注重创意和情感共鸣，通过精准的定位和独特的内容吸引了目标消费者的关注，提升了品牌曝光度和消费者对品牌的接受程度。这些市场营销策略极大提升了卫龙品牌在消费者心中的形象和认知度，成功入选新华网“十大国民品牌创新案例”。

据了解，2023中国新消费发展大会围绕激活消费引擎、稳定消费信心、新业态新模式等话题，邀请专家学者展开深入探讨，积极分享经验、建言献策、激荡智慧，共同为中国“新消费”的健康发展注入新动能。