12月2日至5日，2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行。12月3日，同期举办的2023中国新消费发展大会公布了“国民品牌创新万里行”优秀案例评选结果，广州市钱大妈农产品有限公司（简称 钱大妈）凭借自身在品牌方面的营销能力打造，入选了“国民品牌营销案例”。

品牌是高质量发展的重要象征，是企业乃至国家竞争力的综合体现。如今，越来越多的中国企业加快品牌建设、塑造品牌优势，在服务和融入新发展格局中彰显品牌力量。钱大妈作为从广东起步的社区生鲜连锁品牌，通过发挥消费端反向推动农产品供给侧改革和提质增效的优势，提供优质的生鲜产品和服务，洞察消费者真正的需求，专注做好社区生鲜连锁店，彰显行业与渠道优势。

今年以来，钱大妈在营销中更加聚焦用户的精细化运营，深入进行用户洞察，建立钱大妈用户价值标签化体系，并通过数字化的科学决策打通线上线下全渠道数据，最终精准地向用户传达价值信息，准确占据消费者的购买心智。

据了解，在今年的开渔季上，钱大妈围绕“潮、鲜”出发，基于视觉超级符号，用象征品牌以及热闹的红、贴合水产的蓝，配色辅助以白色为主，打造品牌超级场景-“鲜潮夜肆”，形成超级符号，强烈的视觉沖击带消费者体验满满的土潮网感，通过打造多维度品牌定制营销活动，作为传播载体承接全渠道营销动作，并附加全渠道内容整合营销，为品牌开拓“年轻”用户加大年轻圈层互动，为用户提供社交货币，引发潮酷达人不断到店打卡并进行破圈传播。

钱大妈集团CEO冯卫华

“未来，钱大妈也将继续借助多元化的品牌活动，更好地贴合社区生鲜本质，为消费者提供新鲜、便捷、优选的购物体验。”钱大妈集团CEO冯卫华说。

为期4天的2023中国企业家博鳌论坛由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会联合主办，新华社品牌工作办公室、新华网、中国贸促会海南省委员会承办。作为分论坛之一，2023中国新消费发展大会围绕激活消费引擎、稳定消费信心以及推动新业态新模式健康发展等方面邀请政产学研嘉宾展开探讨，为消费“主引擎”注入持久动能。