12月12日，以“同心同行 Give Me Five”为主题的五粮液第二十七届12·18超级粉丝节（以下简称“超级粉丝节”）在“中国酒都”宜宾启幕。本届粉丝节以一场联动线上线下的沉浸式超级粉丝Party，让五粮液文化“活”起来，赢得广大粉丝及消费者的共鸣共情，实力“宠粉”又“圈粉”。

  作为五粮液第二十七届12·18共商共建共享大会重点活动之一，本届超级粉丝节活动玩法全面升级，体验前所未有。线上，12月1日-22日期间，抖音、微信、微博等平台轮番掀起线上热潮；线下，结合五粮液园区人文、自然、地域特色，围绕“文化、自然、团结、传承、坚守”五心内涵，打造五大沉浸式活动场景。五粮液正紧跟年轻化、个性化的消费趋势，持续创新与消费者的沟通对话方式，致力于打造酒业顶级粉丝节IP。

  启幕仪式现场，来自五湖四海的百名五粮液粉丝热情高涨，现场洋溢着新尚潮流、青春蓬勃、好玩同嗨的气息。

奥运冠军、五粮液12·18 超级粉丝节体验官田亮为粉丝队伍授旗

  奥运冠军、五粮液12·18 超级粉丝节体验官田亮“空降”助力，送上和美祝福。他表示，五粮液匠人精神与体育精神是共通的，即专注把一件事情做到极致。五粮液精益求精，酿造极致美酒，在不同历史时期为消费者创造美好。随后，田亮为长发升队、利川永队、天锡福队等10支粉丝队伍授旗、鼓劲，“希望大家全力以赴，享受过程，不负自己”，并带领全场嘉宾及粉丝做赛前热身，将现场“和美”氛围推向高潮。

参赛队伍步入安乐泉“诗词秘境”，穿越时空体验黄庭坚《安乐泉颂》歌咏千年的诗情酒韵

  在精心布置的五大场景中，参赛队伍近距离感受超级粉丝节带来的全新内容及五粮液丰富的文化内涵。步入安乐泉“诗词秘境”这一中国古典式园林场景中，粉丝穿越时空，在Non-Player Character引导下抛绣球对诗、下棋对弈、汲泉水酿酒，感悟和品味黄庭坚《安乐泉颂》歌咏千年的诗情酒韵；在北岩寺外“W空间”中，投壶、射箭、探秘“寻宝”，感受五粮液对天地自然的敬畏；在鹏程广场“Give me 嗨”、摸瓶猜酒等团队挑战，以协作方式解锁美酒深藏的团结密码；攀登酒圣山“问道”，通过品牌知识问答竞赛，感悟“大国浓香”的传承之道；在环保生态湿地mini马拉松“Running go”奋勇向前，体会五粮液品牌的百年坚守。“五粉”们汇聚爱心，以“五粮液第二十七届12·18 超级粉丝节”的名义，向宜宾市公益机构捐赠爱心基金，为公益事业贡献力量。

“五粉”们以“五粮液第二十七届12·18 超级粉丝节”名义捐赠爱心基金

  一名来自成都的“五粉”表示，本次粉丝节活动玩法新奇、体验满满、福利多多，不仅让粉丝感受到五粮液的匠心品质及文化魅力，更感受到五粮液与消费者同心同行的真挚态度。

  除了线下体验，超级粉丝节正掀起线上热潮，以宜宾为起点“席卷”全国。五粮液携手抖音全民任务进行“HIGH，GIVE ME挑战”，于小红书发起#万物皆可GIVE ME Five#活动，在微信朋友圈发起线上H5游戏，诚邀全球“五粉”线上互动感受参与。

  据不完全统计，活动启幕以来，四川观察、抖音KOL“长安姑娘”视频直播在短时间内便累计吸引近8万粉丝参与，并收获大量点赞、“种草”。

五粮液股份公司副董事长张宇在超级粉丝节开幕式上发表致辞

  “以消费者为核心是五粮液坚守的初心理念。”五粮液股份公司副董事长张宇在启幕仪式现场表示，作为五粮液与消费者连接的情感纽带，五粮液致力于将12·18超级粉丝节打造成为中国酒业第一的粉丝盛会，讲好五粮液故事，向广大粉丝传递五粮液“和合共生、美美与共”的品牌文化。

  业内人士表示，五粮液顺应时代，以线上线下融合的活动形式，将新时代的潮流文化与五粮液和美文化融合，打造出更加年轻化、时尚化的粉丝节。以消费者听得懂、喜欢听的语言，将和美愿景融入现实，是五粮液创新表达、传播品牌文化核心理念—“和美”的有效探索和实践，有助于进一步深化粉丝节IP与消费者之间的联结，讲述好新时代的五粮液故事及中国白酒故事。（冯明园）