11月29日，作为中国国际广告节的重点活动之一，《舌尖上的中国》（第四季）推广活动在厦门举行，通过经典IP与品牌共舞，为观众和业界呈现了一场丰富多彩的“舌尖盛宴”

《舌尖上的中国》是中央广播电视总台推出的一部备受观众推崇的纪录大片，以深入的文化视角和细腻的镜头语言讲述了中华美食的悠久历史和动人故事。即将播出的第四季节目，将带领大家去探访七个最好吃的“地方”，即与当下中国人食物关联最为密切的七个时空场景，如菜场、县城、中餐厅等。它们都指向每个人心中的一餐“最难忘的饭”，无数顿难忘的一餐交织在一块儿，构建起中国人关于饮与食的集体文化记忆——这就是舌尖上的中国。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在活动上致辞。他表示，《舌尖上的中国》是一部非常好的文化作品，“舌尖”这一IP的落地不仅仅是文化传媒行业的事情，同时也是广告、品牌行业的事情，这也是《舌尖上的中国》首次出现在中国国际广告节的原因，希望和各方力量一起把这个IP品牌的价值做得更大、影响更广。

中央广播电视总台总经理室副召集人佘贤君介绍了《舌尖上的中国》品牌营销价值。《舌尖上的中国》已成为中国纪录片领域的标杆之作，不仅在国内收获了高收视和高口碑，还在国际舞台上展现了中华饮食文化的独特魅力，有效提升了国家文化软实力，同时也帮助众多合作品牌提升了知名度和影响力，滋养了品牌文化内涵。

《舌尖上的中国》（第四季）广告承包公司中视金桥介绍了品牌合作情况。《舌尖上的中国》（第四季）开创性地采用双授权合作模式，涵盖指定产品合作、联名产品开发、创意中插广告、融媒体活动及线下体验活动等多个方面，这些创新举措均为“舌尖”IP首次采用。同时，还围绕“舌尖”IP推出“舌尖上的家乡味”线上短视频征集活动，成功联动国内众多知名企业，赢得广泛关注与支持。

《舌尖上的中国》（第四季）启动以来，已有温氏集团等多家企业确定合作。活动现场，宝酝集团与中视金桥共同签署 《舌尖上的中国》（第四季）合作协议。企业负责人表示，宝酝将携手《舌尖上的中国》（第四季），带来一场美食与美酒的至味相逢，共同打造国民精品白酒，开发联名产品，助力宝酝集团提档升级、提质增效。