12月2日至4日，2024企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举行，论坛期间，华彬快速消费品集团营销执行总裁李建军就快消品行业的机遇与挑战、企业布局与规划等问题接受了新华网采访。

近年来，消费者对美好生活的向往和追求日益强烈，对产品品质和品牌也有了更高的要求，快消品行业也迎来新的发展机遇，市场呈现出蓬勃的增长势头。为满足这一需求，华彬快消品集团不断引进和研发新品，构建高端健康饮品的矩阵和生态。

如今，年轻人已成为快消品市场的主要消费群体，在品牌选择和购买决策方面，他们有着独特的思考方式和购买习惯。对此，华彬快消品集团努力开拓和培养新生代消费者人群。李建军以战马品牌为例：“自战马品牌上市后，华彬快消品集团就致力于与年轻消费者搭建起兴趣共振、情感共鸣的桥梁。通过打造多元、好玩、健康的年轻圈层和消费体验，不断提升品牌在年轻圈层的影响力。这些努力不仅夯实了华彬快消品在饮料行业的影响力和发展后劲，还为其拓展出了一条充满活力的新赛道。”

在触达消费者信任层面，华彬快消品集团除了不断夯实产品力和品牌力，还持续以优质的市场服务与消费者体验来赋能渠道竞争力。李建军介绍，近年来，华彬快消品集团突破传统营销框架，在竞技体育、文旅、文娱、低空经济等多个领域展开跨界品牌联动，传递健康生活理念，打造广泛、多元的健康场景消费。这些举措不仅提升了品牌影响力，还实现了线上线下互动融合，触达了更多消费者。

展望未来，李建军表示，华彬快消品集团将继续以高质量发展为目标，不断提升产品力和品牌力。同时，积极拥抱变化，创新营销方式，拓展新的消费场景和渠道，为中国快消品市场注入更多活力与可能。