12月8日，以“推动品牌强农，助力乡村振兴”为主题的2024产城融合推介研讨会在北京举行。会上举办的由中国国家品牌网和京东集团相关部门联合搭建的优质农特产品购物平台——“尚品优选”平台的启动仪式，以及大会发出的启动县域品牌传播行动的倡议，成为本次大会的两大亮点。

中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均在大会上做了《品牌引领，推进乡村振兴发展》的主旨发言。刘平均在发言中首先指出了导致我国农产品销售难的三大原因：冷链物流体系不健全、深加工能力弱和品牌影响力小。他强调，“尚品优选”平台旨在通过线上零售，打造优质农产品的品牌影响力，助力形成以国内市场为主体的发展格局，进而培育国际知名品牌，最终通过形成双循环发展格局，助力经济高质量发展。

中央电视台原台长、第十届中国文联副主席胡占凡围绕“大力宣传县域产业，培育县域知名品牌”的主题做了主旨发言。他在发言中强调了打造良好的县域品牌形象的重要性。他说，县域品牌建设是一项系统工程，推动农业产业化创造性转化、创新性发展已经成为推动农业高质量发展，提升农业效益和竞争力的一个重要抓手。他指出，在今后品牌建设过程中要坚持守正创新，深挖品牌故事，突出文化底蕴，让县域产业焕发新的生机和活力。

《中国城市报》总编辑杜英姿在会上发布了2024全国县级市传播指数，该传播指数全面展现了县域品牌传播的现状和趋势。接着，大会举行了县域品牌传播行动倡议的发布仪式。中国国家品牌网总编辑张铁柱在倡议发言强调了推动县域品牌传播的重要性和必要性，概括介绍了启动县域品牌传播行动的目标方向和具体规划，重申了中国国家品牌网作为此项行动倡议方助力提升县域品牌价值和推进县域经济高质量发展的坚定信念。

本次大会的重头戏是“尚品优选”平台的启动仪式。会上，中国国家品牌网总裁吴为介绍了“尚品优选”平台从构思到落地的艰辛历程。他表示“尚品优选”平台将通过采取“五化两一”的具体措施解决目前我国农产品销售过程中所面临的痛点和难题，例如，农产品附加值低、品牌影响力小等问题。

作为“尚品优选”平台的联合搭建方，京东科技乡村振兴业务总经理刘贤志介绍了京东集团在业务和技术层面为“尚品优选”平台提供支持、助力“五化两一”措施落地的详细情况。他表示，京东将通过在品牌数字化、产地数字化、产业园数字化三个方向上的基础能力沉淀，来支撑“五化两一”措施在技术上的落地。另外，中标合信（北京）认证有限公司董事长李铁男对“尚品优选”平台的标准草案做了详细解读，强调通过标准化来支撑“尚品优选”平台实现可持续发展。

在国务院参事、原国家质检总局副局长葛志荣、中央电视台原台长胡占凡、中国消费品质量安全促进会理事长、原国家质检总局副局长张沁荣等嘉宾的见证下，中国品牌建设促进会理事长刘平均代表中国品牌建设促进会，京东集团高级副总裁贾晓波代表京东集团签署了战略合作协议。相信此次“尚品优选”平台的推出将进一步助力地方农业产业升级，为中国的县域好品牌享誉全球构建有效路径，为乡村振兴、构建新发展格局贡献力量。

在产业端代表发言环节，京东物流副总裁伞明总结了京东物流在建设农村供应链体系方面的成功实践。他指出了当前产业物流、消费物流存在的短板和不足，提出重构农产品供应链的解决方案，并表示京东将从根本上优化农产品物流服务网络，为农产品上行降本增效作出努力。望家欢农产品集团西南区运营总经理刘志强分享了望家欢在团餐食材供应链、团餐运营模式和食品安全与品质保障方面的成功经验。食极星食品标准评测体系专家阮慧分享了食极星在打造品牌产业链方面取得的丰硕成果。

在大会的经验分享环节，罗平县人大常委会党组书记、主任沈宏波分享了“罗平小黄姜”区域公用品牌建设方面的探索与实践。福鼎市人大常委会主任、福鼎市茶产业发展领导小组常务副组长蔡梅生总结了多年来福鼎白茶在推进建设区域公用品牌方面的成功经验。安丘市人民政府副市长刘娜分享了近年来安丘市在响应国家号召，推进农产品区域公用品牌建设方面所采取的主要举措和取得的成就。

大会最后举行了“推动品牌强农，助力乡村振兴”合作备忘录签约仪式。在中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受、中国老区建设促进会振兴发展协调部部长卢少泽、东方美食研究院院长刘广伟、中国国家品牌网总裁吴为等嘉宾的见证下，中国国家品牌网常务副总裁郭建策、中国国家品牌网大区总经理杨天富和中国国家品牌网尚品优选事业部总经理宋扬与部分县域代表共同签署合作备忘录。

据悉，本次大会由中国品牌建设促进会、中国老区建设促进会指导、中国国家品牌网和人民日报社《中国城市报》主办、京东集团独家支持。研讨会的成功举办将有效推动农产品区域公用品牌、企业品牌及产品品牌的培育与建设，并将为促进农民增收、增强农业竞争力、助力乡村经济产业振兴和建设农业强国贡献力量。