国庆假期，游客在位于上海的中共四大纪念馆参观拍照。新华社记者 王 翔摄
经历了突发疫情考验，在疫情防控常态化背景下，中国旅游活力不减，新业态不断创新，消费提质升级，旅游业的韧性愈加强劲。中秋假期全国有8815.93万人次出游，国庆假期全国旅游人次达5.15亿。
周边游玩成深度游
“受疫情影响，一年多来我没有长途旅行了。可是北京本地游却被我深度探索了一番，原来是别有洞天啊，好玩的地方真不少。”“80后”旅游爱好者王微微旅行的脚步从未停歇。
今年以来，以时间短、距离近、频次高为特点的周边游、近程游、轻旅游、微度假、宅酒店等轻松灵活的出游方式，成为出游主流，都市休闲游、乡村游成为出游热点。
公园、博物馆、艺术馆、商业街区等是休闲度假热门目的地。重庆忠州老街、南京夫子庙等街区融合非遗手工、文创产品、动漫卡通、快闪、汉服表演等文化元素，打造生活化的文创消费场景。看演出、听音乐、泛舟、赏月、观星等夜游方式打开了人们享受城市生活的新视角，夜间旅游点亮了夜间生活。民俗、摄影、民宿、疗养、体验式农场等诸多元素的加入，大大丰富了乡村旅游的业态，让游客就近享受到自然生态和舒适的度假体验。
驴妈妈旅游网首席执行官邹庆龄告诉记者：“周边游使旅游的空间变广，因而游客更加注重追求慢节奏和深入体验，重视品质享受。中高档度假酒店、特色民宿、博物馆、文化景点、非遗与民俗表演等都是文旅消费升级下的需求重点，也是目的地、旅行社、酒店等优化供给的发力点。”
“与去年相比，2021年周边游消费力持续增长，搜索周边游热度较去年同期增长258%，预计在未来很长一段时间，周边游将在国内游市场占据重要份额。面对这个变化，旅游企业要及时调整自身，积极拥抱变化。”马蜂窝旅游研究院负责人冯饶向记者介绍，“马蜂窝通过‘北极星攻略’激发游客对当地游、周边游的需求，引导大家发现身边的美景，并创新推出‘周末请上车’‘一尺旅行’等周边游的新玩法，让游客无需远行就能玩出个性，玩得尽兴。”
从娱乐方式到成长方式
提到旅游，很多人都觉得它是娱乐方式，其实旅游正在成为人们学习知识、提升技能和启迪思想的成长方式。记者观察，今年国内游市场中红色旅游和研学旅游一直都是热门。
游客走进红色景区景点，重温红色记忆、聆听红色故事，在旅游中感受家国情怀。今年以来，红色旅游持续红火，更多游客将红色景点作为出行首选。来自同程旅行的数据显示，今年国庆假期红色旅游出游人次同比增长了230%。
中国旅游研究院近日发布的《2021年国庆旅游市场数据报告》显示，旅游景区、度假区、历史文化街区等植入了很多红色文化元素，用红歌、快闪、花塑、大屏等方式庆祝国庆，促进了餐饮、购物、休闲等消费业态的增长。50.2%的游客认为红色文化讲解和传播有创新，55.5%的游客认为场景设置有创新，48.5%的游客认为文化活动有创新，科技在红色旅游中的运用更易得到年轻人的认可。
“国庆节我在北京逛了国家博物馆、首都博物馆、中国科技馆和北京天文馆，真是太有意思了，收获很大。寒假时，我还要妈妈带我来北京逛博物馆。”来自河北的小学生陈子涵国庆假期度过了开心的博物馆之旅。
旅游被誉为“生动的课堂”“行走中的最美课堂”。研学游、亲子游中的学习需求日益凸显，受到孩子和家长的广泛关注。博物馆游已成为出游的新主题。去哪儿平台在国庆假期关于“博物馆”的搜索热度比2019年增长240%。近期，江苏钟山风景区内博物馆群推出四大研学活动、四大专题展览。上海推出“建筑可阅读”专线巴士，打造“观光车+微旅游”的全新体验方式，为亲子游家庭提供漫步上海、阅读城市的研学旅游体验。全国各地推出丰富的文旅公共教育活动，取得了“寓教于乐”的良效。
本土主题公园求新求变
近期国内游最引人注目的焦点，非主题公园莫属。
与北京环球影城相距不足20公里的北京欢乐谷，持续推出新产品、新业态，城市空间装置体验秀《欢乐魔方》、幻影秀《奇幻东方》、国潮戏法、缤纷杂技等国潮活动接连与游客见面。国庆期间，游客接待量与营业收入均创历史最高，全面超越疫情前同期水平。不仅在北京，今年上半年，全国7地欢乐谷游客接待量同比2019年提升13%，营业收入提升45%，人均消费提升27%，实现了逆势增长。可见，坚持创新的本土主题公园同样受到游客青睐。
欢乐谷集团相关负责人向记者介绍：“欢乐谷始终主动拥抱市场变化，加快产品创新步伐。作为主题公园民族品牌的代表，欢乐谷将‘国潮’文化元素作为主题活动的重要灵魂，通过喜闻乐见的活动，助力国潮振兴，讲好中国故事、传播中国文化。欢乐谷赓续红色文化基因，推出各具特色的红色旅游演艺产品，如深圳欢乐谷的《地道战》再现当年抗日战争波澜壮阔的历史画卷，武汉欢乐谷的《打码头》演绎武昌起义前夕革命志士谋划起义的感人故事。国潮文化与红色文化尤其受到了年轻游客的喜爱。”
国庆期间，海昌海洋公园在全国9城10园带来符合全年龄层游客的升级玩法。海昌通过“旅游+场景、旅游+内容、旅游+公益、旅游+节庆、旅游+跨界”等方面的融合创新，不断提升对游客的吸引力，先后举办了“海昌极地冰雪节”“海昌孤独症家庭关爱计划”“科技美食潮玩节”等节庆主题活动，并发展主题公园夜经济，建设夜间文旅消费集聚区。海昌还提升品牌美誉度，近年来持续开展“医护免费接待”“国家精准扶贫”“海博士义诊”“动物公益救助”等公益活动。
本土主题公园和国际主题公园之间竞争是必然的，良性竞争将带来双赢，只有坚守特色，做好自己，提升品质，求新求变，方能满足不同游客的多元需求，在竞争中走得更远。（记者 赵 珊）
