冬奥热情持续高涨，滑冰滑雪已然成为这个冬天最流行的休闲娱乐方式之一。虎年春节，你“嗖——”了吗？
2月8日，中国选手谷爱凌在比赛中。当日，北京2022年冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛在北京首钢滑雪大跳台举行。新华社记者 李尕 摄
冰雪运动有多火爆
据大众点评数据，1月上旬，全国冰雪世界、冰雪乐园、滑雪场等场所的线上访问量环比上月增长近2倍。2021年11月以来，与“滑雪”相关的线上订单量相比上年增长了近10倍。
携程数据显示，春节假期期间滑雪场门票增长最快的是山东，订单量同比增长679%。其次为重庆和辽宁，订单量分别增长347%和121%。
在飞猪上，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量较去年春节同比增长超30%。冰雪运动基础设施和服务不断完善，吉林长白山、黑龙江亚布力等滑雪胜地的订单量快速增长。
据央视财经报道，在南方，“北雪南移”的趋势明显，广州是南方最火爆的冰雪运动城市。长三角、珠三角、成渝等几大城市群及周边冰雪旅游景区成为人们春节期间就地玩雪的重要选择。
百度热搜大数据显示，北京冬奥会带火了冰雪运动、冰雪旅游、冰雪装备等领域。近30天，百度百科冬奥相关词条浏览量上涨276%，百度知道冬奥相关提问量上涨162%。与近五年的同期搜索数据相比，滑雪、滑冰的热度均有了突出的提升。
随着中小学校寒假的到来，滑雪场迎来了游客高峰期。在河北省邢台市南和区嘉年华滑雪场，雪场负责人杨旭波也开始忙碌起来。1月27日，杨旭波在滑雪场内整理滑雪板。新华社记者 朱旭东 摄
“三亿人的大项目”
中国在申冬奥之初就向国际社会做出过庄严承诺，带动三亿人参与冰雪运动。据北京冬奥组委新闻发言人赵卫东介绍，目前中国从北到南总共有654块标准的冰场和803块滑雪场。这个数字比2015年申办冬奥的时候分别增加了317%和41%。
统计数据显示，现在全国冰雪运动参与人数已经达到了3.46亿人。
如今，全国各地兴起的冰雪体验、冰雪培训、冰雪旅游等新业态也让冰雪运动日渐融入公众的日常健身生活中。中国冰雪运动已从小众潮流向全年龄段、全地域延伸。
国际奥委会主席巴赫表示，从世界范围来看，冬季运动的时代可以划分为北京冬奥会之前和之后，因为三亿人参与冰雪运动，将为冰雪运动开启新时代。
对外经济贸易大学教授、博士生导师蓝庆新撰文表示，冰雪经济消费具有多样性和高关联度特征，有利于满足人们不断增长的美好生活需要，促进消费提质升级。冰雪运动自然场地大多集中于山区，特别是东北、华北及中西部区域，其所带来的有关经济业态，如“冰雪+乡村旅游”“冰雪+民俗文化”“冰雪+基础投资”等，能够为当地经济社会发展注入新动力。
2月2日，游客在山东省胶州市板桥镇冰雪乐园体验冰雪项目。新华社发 王昭脉摄
“冰雪经济”钱景几何
冰雪运动的热潮，带火了“冰雪经济”。
国家税务总局7日发布的增值税发票数据显示，春节期间，全国体育用品、体育相关服务销售收入同比分别增长32.4%和1.4倍。特别是北京、河北作为冬奥会赛事举办地，百姓对滑雪、滑冰等冰雪运动参与度较高，两地体育用品、体育相关服务销售收入同比分别增长3.4倍和4.4倍。
速卖通数据显示，今年1月底以来，中国滑雪用品海外销量比去年增长超过60%，其中，国产滑雪头盔海外销量同比增长15倍。
阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，春节遇上冬奥会，带旺了冰雪消费，也促进了冰雪产业发展，国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机；同时，数字化与春节的结合也产生了不少新消费趋势。
商务部研究院国际市场研究部研究员白明表示，冬奥会在中国举办激发了人们对冰雪运动和冰雪旅游的热情，冰雪运动逐渐成为大家不可或缺的日常选择。体育健身与旅游观光相结合的冰雪经济迎合了人们的消费需求，有望成为中国消费经济中新的亮点。（李童 黄博阳/文）
