5月15日，《股东来了》（2023）投资者权益知识竞赛初赛正式启动，历经6周，于6月25日圆满结束。在湖南证监局指导下，湖南省证券业协会（以下简称“协会”）下发《关于开展2023投资者权益保护知识竞赛活动的通知》（湘证协〔2023〕35号），组织辖区内投教基地、证券经营机构积极响应、迅速行动，围绕“全面注册制”主题，面向证券从业人员、高校学生、社会公众等群体多元化开展《股东来了》（2023）系列宣传推广活动，形式多样，内容丰富，成效显著。初赛阶段，湖南赛区注册人数超17万人，位居新疆片区第二，仅次于新疆赛区。
一、丰富内容，稳步推动投资者保护纳入国民教育体系
协会结合竞赛参与主体年轻化趋势，组织走进辖区内16所学校，举办19场宣推活动。面向湖南大学、中南大学、湘潭大学等高校的在校学生，在宣推《股东来了》（2023）的同时，开展《全面注册制下的投资者保护》《证券行业未来发展前景》《大学生理财及校园金融风险防范》《全面注册制下，投资理财的那些事儿》等讲座，以学分课程、实务讲座、校企合作备忘录的形式推动校企投教合作。课堂上，运用切实的案例、客观的数据，结合授课老师工作实践经验，向在校学生普及金融专业知识，丰富学生的上课内容，引导学生学习注册制改革知识，提升学生知权、行权、维权意识，增强学生对资本市场的认识，提高学生投资风险意识及金融素养，协助推进青年人才培养工作，推动投资者教育纳入国民教育体系。活动发动了广大高校学子参与，覆盖人数超2000人，在学生间形成了你追我赶的良好氛围。通过积极宣传发动，湖南赛区推荐了来自湖南大学、中南林业科技大学的两位出类拔萃的选手进入复赛备选。
二、创新形式，紧密贴合基层群众需求开展投教工作
协会秉承“金融为民”的初心，坚持金融工作的人民性、专业性，采取集中宣传与分散宣传相结合的方式，组织辖区内投教基地、证券经营机构走进68个街道社区开展《股东来了》（2023）赛事宣传。一是联合天心区、芙蓉区金融事务中心等开展区域集中宣传活动，二是各投教基地、证券经营机构自发走进社区，其中，长沙银行投教基地依托银行网点优势，走进长沙、湘潭、怀化、张家界等城市的50家社区，方正证券投教基地以“方小牛乡村漫游记”的形式，走进35个乡村。宣传活动充分发挥社区联系群众的纽带作用，紧贴社区群众需求，围绕“注册制改革”“守住钱袋子，护好幸福家”主题，采取广场舞教学、知识讲座、医疗看诊走进社区等新颖形式，向社区居民宣讲《股东来了》（2023）、注册制改革、防范非法集资、防范非法证券活动、防范电信诈骗等内容。此次宣传活动发挥志愿者等基层力量，紧扣群众关于防范非法集资的知识盲区、认识误区和受骗重灾区，推出有温度、接地气、能共鸣的投教作品，以身边人说身边事，以身边事明身边理，引导居民树立健康投资、防范非法集资的意识，厚植全民防非、主动防非的良好社会氛围。
三、搭建桥梁，不断提升投资者与上市公司的沟通效能
协会立足金融服务实体经济本源，坚持“四个敬畏，一个合力”，积极主动发挥桥梁纽带作用，组织辖区内证券经营机构投资者走进省内14家上市公司，助力上市公司高质量发展，提升投资者服务效能，覆盖人数超1000人。走进上市公司是《股东来了》（2023）宣推至关重要的一环，活动紧紧围绕投资者与上市公司主体，以投资者集体接待日、“我是股东”活动等形式，带领投资者实地探访上市公司、切身感受公司管理运作流程、与公司高管近距离交流。活动着力搭建二者沟通交流的桥梁，消减彼此间的信息不对称，以亲眼所见所闻增强投资者对上市公司信心，以投资者建议助力上市公司更好规划自身发展路，促进双方共享注册制改革红利。
四、拓宽载体，进一步增强投资者投教互动体验感
协会充分利用辖区投教基地全省各市州全覆盖的优势，联合投教基地组织在校学生、社区居民、投资者走进投教基地，举办10场《股东来了》（2023）宣推活动。在基地专业老师的带领下，投资者参观了各具特色的投教基地，从陈列旧物中感受资本市场的演变历程，在体感游戏中体验投资成与败的辛酸苦辣，自环绕式影像认识全面实行注册制改革的来龙去脉，于投教讲座中学习风险防范的知识技巧。投教基地运用多种展示手段，通过设置科技交互设备、互动休闲功能区等，营造了一个舒适的社交场景，给投资者带来了沉浸式的投教体验，提升了投资者学习投保投教知识的兴趣，投资者纷纷举起手机扫码答题，有效提升了宣推活动的转化率。
五、全面宣传，着力扩大《股东来了》活动覆盖面
《股东来了》（2023）基于投资者视角，旨在增强投资者对金融市场的认知，推动注册制改革深入人心，助力构建投资者保护大格局。一方面，协会广聚市场合力，积极号召辖区投教基地、证券经营机构运用两微一端、投资者互动平台、行情交易软件等平台，推送《股东来了》（2023）赛事海报、规则玩法图文、趣味讲解视频、线下活动新闻等，发挥新媒体矩阵效应，扩大《股东来了》（2023）线上宣传覆盖面。另一方面，协会通过与红网、芒果TV、湖南经广电台等媒体合作，针对各平台不同用户群体的特征，有所侧重地发布赛事新闻、投放投资者保护教育系列视频等，不断扩大社会宣传精准度、针对性和实效性，营造浓厚的宣传氛围。据统计，截止目前，各渠道共发布新闻59篇，腾讯新闻、百度、新浪财经、今日头条等媒体转载近30次，阅读量超100万。线上宣传与线下推广相互补充，互为表里，形成了全方位、多层次、宽领域的宣传格局，达到了广泛有效的宣传效果。
