新华社北京9月4日电（记者杨淑君 刘雅萱 任彦逸）赏银杏叶上的中轴线，体验古韵时光之美；“穿越”进古画中的颐和园，感受三山五园壮美景象；畅想“诗和远方”，为自己选择一场说走就走的旅行……
行走在2023年服贸会文旅服务专题展区，创意处处涌动，数字光影间，展现着中国文化的自信和创新，也呈现出诸多文旅融合新亮点。
——传统文化之美触手可及
“每一幅叶画都需要经过三年的沉淀和制作，所以它是时光的艺术。”服贸会首钢园区文旅服务专题主展区内，京派叶画非遗传承人师亮正在向观众讲述叶画的制作过程。精致的画框内，一片片小小的银杏叶上绘制着钟楼、鼓楼等9座北京中轴线上的代表性建筑。
“今年服贸会上看到很多小朋友对中轴线和叶画有浓厚兴趣，我感到很欣慰。”师亮告诉记者，“叶画是老祖宗留下的艺术，希望能让更多人感受到中华文化的独特魅力。”
亲手制作一份“平安”字样的拓印作品、与电影《长安三万里》中豪迈洒脱的李白动画形象合影、选购一款心仪的博物馆文创产品……服贸会上到处都可触及传统文化之美。
9月3日，观众在2023服贸会文旅服务专题展区拍照留念。新华社记者 杨淑君 摄
“今年是我们第三次参加服贸会，通过艺术+科技赋能传统文化的方式，打造了全新的可视、可听、可互动的体验式‘京剧文化之旅’主题展览。”北京市海外文化交流中心部门主管赵雅菲说，“希望用时尚化、年轻化的体验方式，让更多观众特别是年轻人，进一步了解国粹京剧。”
记者看到，活动现场设置了以“生、旦、净、丑”为主题的4个独立场景，观众通过拍照“打卡”沉浸式交互体验，踏上一段别有韵味的京剧文化之旅。
——数字赋能创意涌动
水云流转，飞鸟掠山。走进海淀三山五园展区，仿佛转换了时空。
“您可以点击屏幕，欣赏玉泉动如蛟龙出海，环绕玉泉山的壮美景致。”讲解员向观众介绍道。该展区依托光影效果和三山五园历史故事，将山川水系作为数字内容与展陈空间的视觉元素融为一体，让观众身临其境地感受三山五园源远流长的文化底蕴和魅力。
“爸爸你看，这个水在动，好神奇。”展区内巨型屏幕上，古画里的颐和园“活”了起来，画面中的人物栩栩如生，吸引了不少观众驻足观看。
文旅服务专题主展区内，“最美中轴线”系列展陈融合传统与现代。在立体高清的屏幕上，故宫、天坛等北京中轴线上的特色图景在光影交互中流动，磅礴的历史感和炫酷的科技感融为一体，给观众带来了极大的视觉冲击力。
9月3日，观众在2023服贸会文旅服务专题展区进行VR体验。新华社记者 杨淑君 摄
在“那是山海”体验展台，不少观众前去与一只“翱翔”的鲲鹏合影。“这是基于北京中轴线，围绕古代神兽故事打造的交互体验项目，把手放在距离屏幕几公分处挥动，就能全方位俯瞰云雾缭绕的北京城，这种沉浸式的体验效果跟戴上VR眼镜一样。”展区的工作人员告诉记者，这些都是基于对3D模型、云渲染等数字技术的应用，目的就是让大家摸到、听到、看到中轴线的美。
今年服贸会文旅服务专题集中展示了多项文化科技融合项目，众多数字化技术让参观者“跨越千里、穿越千年”，科技正在为文化产业迭代装上“加速器”。
——丰富产品供给满足多样需求
在刚刚过去的暑期，文旅市场呈现出新业态、新需求下的满满活力，文化游、研学游、乡村游等旅游形态越来越丰富。
首钢园1号馆内，多家旅游企业紧抓旅游市场持续复苏的发展机遇，在服贸会现场开展国内外优质旅游产品交易和精品旅游线路展销，为游客、市民提供多样化、时尚化、个性化的出行选择。
“此次我们带来了近40个旅游产品，涉及国内游、出境游、亲子游等等。”北京神舟国际旅行社集团有限公司市场公关部总监史涛说，服贸会开幕后，每天都有不少参观者前来展台问询。
服贸会上，北京、天津、河北文旅部门及重点文旅企业组团参展，现场推介京津冀文旅科普体验线路和京津冀文旅资源点位，展示冬奥、高铁等主题文创和冬季体育旅游装备。
“消费者的需求越来越多样化、精细化，这也要求旅游企业提供更多优质旅游产品。我们也希望借助服贸会的平台，寻求更多合作机遇，与国内外旅游业从业人员沟通交流。”史涛说。
