2020年6月5日，在日本栃木县日光市一所小学的图书馆，学生们戴着防护面罩看书

    持续萎缩的纸质出版目前仍在日本出版业占据主要地位，而电子出版市场迅速扩张是日本出版业持续增长的动力所在。

《环球》杂志记者/刘春燕（发自东京）

　　在人们越来越依赖手机、全球出版业普遍经营困难的背景下，日本出版市场2021年销售额同比增长3.6%，达1.6742万亿日元（1日元约合0.06元人民币），连续3年保持正增长。日本出版科学研究所认为，电子出版市场迅速扩张是日本出版业持续增长的动力所在。

纸质出版仍是主流

　　纸质出版虽持续萎缩，但目前仍在日本出版业占据主要地位。日本出版协会下属的出版科学研究所发表年度报告估算，2021年，日本纸质出版市场规模比上年下降1.3%，总销售额为1.2080万亿日元，在整体出版市场中约占72.2%。

　　在纸质出版市场规模整体下降的情况下，2021年纸质书籍的销售额却增长了2.1%，达6804亿日元，这也是最近15年来纸质书出版市场首次出现增长。儿童读物、文艺书籍、各类学生参考书、语言等各种资格类考试辅导书籍的销售情况都比较好。

　　专家分析认为，纸质书籍出版出现回升受多重因素拉动。首先是由于新冠肺炎疫情长期持续，很多人倾向于选择自觉宅家的生活方式，读书时间增加，“宅需求”拉动了书籍的销售；其次，销售商充分利用在线推广手段，通过TikTok、YouTube等人气手机软件进行的促销活动产生了效果；另外，书籍价格上调也在一定程度上拉升了销售额。

　　2021年日本纸质出版市场的总体萎缩，主要是受杂志销售下滑5.4%的拖累。2021年，日本的周刊、月刊的零售及定期订阅都出现明显下降，其中周刊销售额同比下滑幅度达9.7%。

　　在日本，包括漫画在内，各种形式和内容的杂志非常多。2021年，在总计1.2080万亿日元的纸质出版市场中，杂志占了5276亿日元。纸质杂志的经营形势持续严峻，有些杂志因经营困难被迫休刊，杂志领域终止纸质发行、转向在线模式的动向已越来越明显。

　　此外，2021年日本纸质出版市场的小幅回升与2020年上半年实体书店受疫情影响被迫关门歇业、基数相对较低相关。报告介绍，2021年上半年纸质出版市场的销售额呈现明显增长，但秋季以后随着疫情趋于温和，书籍和杂志的销售都有所下滑。

电子出版市场发展迅猛

　　2021年，日本电子出版市场继续保持迅速扩张势头，总销售额大幅增长18.6%，市场规模从2014年的1144亿日元扩展至4662亿日元。

　　电子出版市场的迅速增长令其在出版市场的存在感不断增强。2021年，电子出版在日本整体出版市场的占比从上年的24.3%提升至27.8%，接近3成。电子出版市场迅速扩张成为近年来日本出版业得以保持增长的动力所在。

　　报告显示，拉动电子出版市场增长的主力是电子漫画。由于动画化的电子漫画作品广受欢迎，当年电子漫画销售额大幅增长20.3%，达4114亿日元，在电子出版市场的占比进一步上升至88.2%，可谓占据电子出版市场的绝对优势。

　　除了电子漫画，2021年电子书销售额也同比大幅增长12%，达449亿日元。虽然目前电子书市场规模在电子出版板块中占比不足10%，远未成为主流，但就发展速度来说同样不容忽视。

　　与此同时，2021年电子杂志由于会员减少，市场规模比上年萎缩10.1%，仅为99亿日元，连续4年保持两位数的下降趋势。杂志的经营面临纸质出版及电子出版竞争的双重挤压。

主要出版社加速转型

　　为了走出纸质出版持续萎缩的困境，日本各大出版社纷纷致力于数字化转型。

　　作为日本代表出版社之一，讲谈社近年来一直加大力度推动人气漫画等畅销作品的电子出版业务，公司销售额及利润双双呈现稳定增长。

　　讲谈社发表的2020年财报（2019年12月～2020年11月）显示，随着电子出版业务的快速增长，2020财年，公司电子出版及版权交易两项事业的合计销售额首次超过了纸质出版业务的销售额。当年，人气漫画作品的动画化及游戏化方面的版权交易成为公司的重要增长点，同比增幅达约30%。

　　2月21日发布的最新财报（2020年12月～2021年11月）显示，2021财年，讲谈社总销售额同比增长18%、纯利增长43%。当年，公司的电子出版业务同比增长30%，规模达690亿日元，首次超过了纸质出版业务662亿日元的水平。纸质出版业务在公司总销售额中的占比降至38.8%。讲谈社成为一个不再只倚重纸质出版的新型出版社。

　　讲谈社近年来销售额及盈利持续快速增长，成为日本出版领域通过转型率先走出困境的代表案例，引发媒体及业内人士的关注。

　　目前，日本电子出版市场的主力是电子漫画，电子漫画市场的规模已经超过纸质漫画市场，但其他各类书籍仍以纸质出版为主流，书籍的电子化转型相对缓慢。这种情况今后或许会迎来转机。

　　在疫情背景下，2021年日本电子书销售获得快速增长。相对于纸质书籍2.1%的增幅，当年电子书销售额增长12%，显示出光明的发展前景。

　　电子书销售获得快速增长，一方面受益于促销活动的成功，另一方面得益于一些著名作家对电子书态度的转变，比如村上春树、佐伯泰英、东野圭吾等畅销书作家的很多作品都实现了电子化，新潮社、讲谈社、文艺春秋等出版社也加大了力度推动纸质书籍电子化。

　　文艺春秋出版社2021年春季发布了人气作家佐伯泰英123部小说的电子版。村上春树的《1Q84》《海边的卡夫卡》《挪威的森林》《刺杀骑士团长》《第一人称单数》等多部小说及随笔作品的电子版被各大出版社推出后，均受到读者欢迎。

　　业内人士认为，文学、艺术等从前以纸质出版为主的书籍，今后有望加快电子化步伐，成为电子出版市场源源不断的增长来源。

来源：2022年3月9日出版的《环球》杂志 第5期

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