图为2021第三届北京国际公益广告大会高峰论坛现场
12月8日上午，2021第三届北京国际公益广告大会高峰论坛在首钢园隆重举行。国家广播电视总局广播电视规划院党委书记吕松山，北京市广播电视局党组书记、局长杨烁，副局长杨培丽等有关领导出席了高峰论坛。国际广告协会全球总裁兼主席乔尔·E·奈蒂，英国广告从业者协会主席、伦敦VCCP广告公司国际首席执行官兼副主席朱利安·道格拉斯也通过视频方式为大会发表了演讲。
本次高峰论坛聚焦新视听高质量发展和提升国际传播能力，研究探讨如何以公益广告为载体加快构建中国叙事体系，更好地推动中华文化走向世界，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象，服务中国特色社会主义发展大局。
国家广播电视总局广播电视规划院党委书记吕松山为本次高峰论坛发表了题为《点亮公益广告新视界 引领向上向善新风尚》的主题演讲，阐述了如何构建中国公益广告叙事体系以推动中国公益广告创造新视界、新成就，助力中国公益广告更好地弘扬时代主旋律、引领时代新风气，服务好党和国家发展大局。吕松山书记做了主题演讲之后发布了《2021中国公益广告播出与收视分析》报告，展示了中国公益广告繁荣的发展现状。
国际广告协会全球总裁兼主席乔尔·E·奈蒂为大会做了题为《唤醒关爱之心》的视频演讲，奈蒂首先对中国广告协会在国际传媒领域所做成绩给与了高度评价和认可，随后强调公益广告在改变社会进程、推动社会进步方面的例子不胜枚举，特别是新冠疫情带来的全球困境更需要公益广告发挥积极作用，这凸显出了北京举办国际公益广告大会对世界的积极意义。
英国广告从业者协会主席、伦敦VCCP广告公司国际首席执行官兼副主席朱利安·道格拉斯发表了题为《意想不到的联手：英国公益广告的面貌变迁》的视频演讲。道格拉斯在演讲中介绍了在传统媒体衰落、新媒体崛起的背景下，英国的公益广告创作也同样面临着创新与变革，以往由政府主导的公益广告现在有了多元化的行为主体、表现形式及思想理念，但是敏锐深刻的思想依然是让广告特别是公益广告拥有强大力量的主要原因。随后道格拉斯先生通过救助中风患者、心脏病患者和塑造女性自信三个形象生动的公益广告作品展示了英国公益广告的创作风格和公益效果。
北京国际公益广告研究院首任院长、北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长陈刚教授在本次高峰论坛发布了《2021全球公益广告发展报告》框架内容。《2021全球公益广告发展报告》也是北京国际公益广告研究院去年成立以来启动的首个项目。《2021全球公益广告发展报告》框架内容体现了北京国际公益广告研究院制定年度“全球公益广告发展报告”的框架和思路。“全球公益广告发展报告”基于中国、立足北京、放眼全球“各有千秋”的公益广告创作，旨在形成学术研究与创作实践应用相结合的高质量智库报告，并通过国别研究、专题研究、案例研究、对策研究形成完整的报告体系，推动北京全国文化中心建设，助力北京国际公益广告研究院成为中国和国际公益广告发展的智库基地。
中国传媒大学教授、中国广告博物馆馆长黄升民为论坛做了题为《面朝大海——公益广告的国际传播能力提升》的视频演讲。黄升民教授针对中国公益广告如何提升国际传播能力建设提出的真知灼见给新阶段的公益广告创作和传播提供了思路和启示。
最后，国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长、广告道德委员会主任委员张国华就广告道德建设话题发表专题演讲，他在演讲中指出广告不仅是市场经济产物，也是一种文化现象，它体现了文化的内涵，也参与到了文化的传播和创作当中，广告对人的心智、三观、生活习惯、对事物的认知有着潜移默化的引导作用。因此，广告要守法守规，不做虚假违法广告；广告要有态度、要有温度，不能一味地用三俗来博眼球；广告要弘扬社会主义核心价值观，公益广告是点亮人类心灵的一盏灯。
