新华网北京12月8日电（记者 李雪芹）群贤毕至，坐而论道。12月8日，由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，北京市委宣传部、北京市广播电视局主办的第三届北京国际公益广告大会在北京市首钢园开幕。作为本次大会的“重头戏”之一，本届“大师盛宴”主题论坛活动以公益传播为脉络，聚焦公益创新、公益行动、公益生态等议题，邀请了公益广告领域知名专家学者分享创意赋能公益、公益广告助力品牌建设、竞争力重塑等方面的研究成果和理论创新，探讨公益广告发展潮流，助力中国公益广告创新发展和国际传播。本次活动由北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长陈刚主持。
杨培丽致辞（新华网李然 摄）
北京市广播电视局副局长杨培丽在致辞中表示，近年来，北京广播电视局从组织引导、导向把关、主题规划、机制创新、资金扶持、人才构建等方面综合施策，以首善标准推动公益广告高质量发展，以匠心精神打造风格多样、题材丰富、震撼心灵的公益广告作品，让公益广告成为新时代讲好中国故事、发出中国声音的新载体。从全面融合的角度推动公益广告创新发展，全面提升北京新视听的辐射力、影响力，助力北京全国文化中心建设。
丁俊杰在演讲（新华网李然 摄）
各位演讲嘉宾围绕公益广告的创作、创意、创新等进行了充满启发性的阐述与讲解，为公益广告的高质量发展提供了不同的方向和思路。中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰以《从国家话语到百姓日常言行——公益广告、公益传播、公益活动的发展脉络与底层逻辑》为题，梳理了中外公益广告发展史，以一个个创意新颖、创作精良的公益广告为例，深入浅出地解读了公益广告的本性是益公，“公”是我们的主体，“益”是我们的目标。
嘉宾合影：左起陈刚、周佩莲、肖勇（新华网李然 摄）
爱德曼国际公关（中国）有限公司大中华区总裁周佩莲分享了《公益传播是创意人发自内心的社会责任感》，她用多个案例阐明虽然公益广告在创意与传播形式上日新月异，但万变不离其宗的是创意人发自内心的社会责任感；中央美术学院教授、楚天学者肖勇分享了《图形设计——视觉传达公益》，用多个优秀公益广告作品说明通过创意图形或视觉符号体现文化内涵和时代精神，具有艺术感染力的公益广告更能够深入人心。
因受新冠肺炎疫情的影响，部分不能到场的嘉宾均录制了演讲视频。纽约JOAN Creative广告公司联合创始人兼首席创意官杰米·罗宾逊（Jaime Robinson）分享了《去创作，就像生命依赖于此》；中国商务广告协会副会长、4A创意奖组委会主席莫康孙带来《社会责任与公益广告》；亚洲顶尖创意节（Spikes Asia）活动总监珍妮·刘（Jenny Lau）做了《有效的公益广告——提供创新解决方案》主题演讲。
据悉，为加强北京国际公益广告大会与粤港澳地区文化创意产业的沟通与合作、提升北京国际公益广告大会的影响力，本次“大师盛宴”研讨活动特设粤港澳分会场，将在澳门科技大学等单位在线上举办。
