吕松山演讲现场（新华网李然 摄）
新华网北京12月9日电（记者 李雪芹）公益广告，光影同行。12月8日，由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办的第三届北京国际公益广告大会在北京首钢园开幕。在大会开幕当天的“高峰论坛”活动中，国家广播电视总局广播电视规划院党委书记、主任编辑吕松山做了主题演讲《点亮公益广告新视界，引领向上向善新风尚》，并在现场发布了《2021前三季度中国公益广告播出与收视情况》。
在媒体融合发展的过程当中，电视的权威性和影响力一直存在，尤其是在重要的时间节点和公众关注度高的一些事件当中，电视发挥的作用不可替代。今年适逢建党百年华诞等重大历史节点，全国卫视都加大了对公益广告的排播，前三个季度，播出超过九万条的公益广告，同比增加了将近12%，平均每个电视用户观看公益广告超六百条次。
围绕建党百年这个重大主题，公益广告通过多种形式，营造了同庆百年华诞的氛围。全国卫视频道在全时段播出主题公益广告涌现出了许多优秀作品，《江山就是人民 人民就是江山》《奋斗百年路 启航新征程》这两部作品同类公益广告播出的条次和收视总时长都居前列。榜样类公益广告，播出了超过200条，累计播出超过了6万条次。疫情防控类公益广告在前三季度的累计播出是超过400条，平均每个收视用户观看超过40条次。
数据显示，节日类公益广告温暖相随，为我们营造节日气氛做了积极的贡献。围绕一些重大事件的公益广告在2021年前三个季度的播出效果较好，比如《冬奥之约 北京的约定》单条次最高收视率接近1%，《十四五 开启新征程》摘得单条次最高输出率之冠。
吕松山认为，公益广告通过短小精悍的体量，以多样的形式、精准的信息、丰厚的感情在展示国家形象、传播公益理念、提升公民道德素养、倡导企业承担社会责任等方面，发挥着“春风化雨”“润物无声”的积极作用。公益广告紧跟时代从未缺席，希望今后涌现出更多精美的、温情的、接地气的公益广告作品温润观众的心灵。
