11月8日至10日，“东方美谷 美丽世界”2023东方美谷国际化妆品大会在上海奉贤举办。作为大会期间最受瞩目的分论坛之一，11月9日，“媒美与共 笃行致远”2023东方美谷国际化妆品大会媒体论坛在上海市奉贤博物馆举行。近百家媒体单位负责人、专家学者、头部品牌负责人等各界人士共同参与，聚焦国货美妆行业在品牌传播方面的热点、难点、痛点，进行深入观点碰撞，“把脉”美妆品牌建设的新趋势，共话美妆行业健康可持续发展之路。

  论坛现场，上海交大-南加州大学文化创意产业学院二级教授、副院长薛可以“求实创新”为主题，分享了在新的市场环境下，美妆品牌有和发展困境以及如何突破困境。

  上海交大-南加州大学文化创意产业学院二级教授、副院长薛可

  薛可认为，当今时代技术引领美妆行业，在美妆行业发展和传播过程中技术带来了巨大的影响和营销上的变革。大数据时代的出现，让我们可以精准定位消费者画像，从而给美妆行业带来新的消费特征。此外，私域化也成为美妆行业非常重要的趋势特征，私域化所形成的圈层消费带来了新的消费模式和特征。

  “例如沉浸式消费，当新的技术出现后，虚拟现实对美妆行业的便利性也提出了新的拷问，未来我们该如何利用技术更好地带动产品和消费者之间的距离，从而形成更强的黏性，是我们每个美妆行业人士都需要思考的话题。”薛可说。

  如何优化美妆产业发展？薛可认为，应着重关注单品机制，“美妆行业如何通过大单品形式形成突破是非常重要的，通过创新和IP的打造形成更大的空间，以及通过KOL小范围定制化的传播可以帮助产品营销产生更好的效果。”

  对于如何利用好单品机制，薛可表示，首先应该做好产品的定位；其次是定制化，在当今社会越来越关心个性化的时候，定制化会成为打动消费者最核心的内容；再次是传播，传播最重要的目的是激起他人的情绪，即情绪传播，让消费者与产品产生共情，能够扩大产品的影响力；最后是文创，现在很多周边文创已经成为美妆行业的延展，诸多文创产品和美妆品牌之间的互动家喻户晓，形成了很好的营销效能，对助力美妆行业发展也起到了很大帮助。