日前，“东方美谷 美丽世界”2023东方美谷国际化妆品大会在上海奉贤举办。作为大会期间最受瞩目的分论坛之一，期间，“媒美与共 笃行致远”2023东方美谷国际化妆品大会媒体论坛在上海市奉贤博物馆举行。近百家媒体单位负责人、专家学者、头部品牌负责人等各界人士共同参与，聚焦国货美妆行业在品牌传播方面的热点、难点、痛点，进行深入观点碰撞，“把脉”美妆品牌建设的新趋势，共话美妆行业健康可持续发展之路，上美股份（以下简称上美）受邀参与大会，上美股份副总裁刘明亮相论坛现场。

上美股份副总裁刘明（左二）与东方美谷、多家化妆品代表企业共同签署化妆品诚信合规经营联合倡议书

倡导诚信合规经营，积极维护化妆品产业生态

作为“科研赋能的多品牌国货化妆品行业领导者”，上美股份一直以来都将诚信合规经营放在企业发展的首要位置。谈及诚信合规经营，刘明表示：“这是一家化妆品企业的底线，企业一定要去坚守住这条底线，从原料、功效、包装到生产都要严格遵守法规。”

自《化妆品监督管理条例》新规实施以来，上美股份在研发、生产、备案、传播等多个环节，都力求流程更细化、分工更明确、专业性更强，产品安全把控更严格。

据介绍，上美股份的中翊日化工厂已经是国家药监局的教学基地，也是第一批被授予这个称号的企业。从主动遵守行业法规，到成为诚信合规经营的领军者，倡导呼吁行业共同践行诚信合规经营，上美作为国货美妆的代表性企业，始终积极地维护化妆品产品的良性生态，希望助力行业的可持续发展。

坚守底线，夯实底盘，谋求高质量发展

值得一提的是，在守住诚信合规经营底线的基础上，上美股份近年来也不断顺应市场变化，谋求更进一步的高质量发展。例如夯实科研底盘，升级产品力，甚至能够牵头去建立化妆品行业的相关标准。

在接受新华网采访时，刘明觉得产品力对于国货品牌的塑造至关重要，“上美旗下品牌崛起，其核心来源于我们的产品力，营销都要基于好的产品之上，我认为营销是0，产品是前面那个 1，营销是好产品的加速器，也是坏产品的放大器”，而提升产品力，离不开强大的科研创新作为后盾。刘明表示：“科研是基石，它能够保障我们的产品有更强的竞争力，避免一些同质化的竞争，就像我常说的‘以科研立产品，以产品立品质，以品质立品牌’”。

据介绍，上美于2003年开始布局自主研发，至今已经有20年的积淀。目前，上美有200多人的科研团队，以及200多项专利，其中包含不少极具含金量的自主成果发明专利。

基础研究是以往外资品牌在品质上超越国货品牌的决定性因素，做好基础研究，国货品牌有望“弯道超车”。而其中原料创新是化妆品研发创新的源头。自2016年起，上美持续布局基础研究，未止步于产品的原料应用层面，致力于发掘新原料、新成分，经过长期的深耕钻研，目前上美拥有的基础研究成果包括环肽、双菌发酵成分、AGSE(活性葡萄籽提取物)，AN+(青蒿油提取物) 等。

不仅如此，上美还肩负推动行业合规发展的职责使命，牵头多家公司起草行业标准。今年8月，上美旗下品牌韩束曾发布国内首个化妆品用多肽团标《化妆品用原料 合成多肽》，助力中国多肽赛道的进一步规范化发展。  

今年9月，上美旗下品牌一叶子发布了《化妆品用原料 油橄榄叶提取物》团体标准，对化妆品原料油橄榄叶提取物的技术要求、试验方法、检验规则和产品包装、标签、运输、贮存和保质期要求做作出了规定。这也是国内首份油橄榄叶提取物相关的团标。

据介绍，此次一叶子牵头梳理国内首份油橄榄叶提取物团标，与其对油橄榄叶提取物这一活性成分8年持续专研有着密不可分的关系。业内认为，此次团标的出台，通过更加严谨量化的规范，让油橄榄叶提取物的应用更加标准化，能够进一步加快油橄榄提取物相关生态产业的健康可持续发展。

创新突破，推动国货美妆可持续发展

从探索创新到树立标准，上美逐渐在行业建立起影响力，并将持续带动国货美妆品牌的新突破，助力美妆行业的共同进步，为万千消费者提供更安心、更有效的护肤产品。

同时，刘明指出，品牌定位也是国货品牌塑造的重要一环：“上美是一个已经成长了21年的企业，在每一个成长周期内，是否能够精准地洞察到消费者的需求都具有关键意义。比如，早些年，韩束会打出‘看得见的补水力’这样的卖点，满足了消费者对‘真补水’的需求。现在，我们洞察到消费者对于抗衰的需求更强，我们也重塑品牌定位为‘科学抗衰’。又比如一叶子，它的受众是校园群体或初入职场的人群，我们定位的是‘修护+’。红色小象打造‘国民婴童护理品牌’，newpage一页则专注于高端婴童功效护肤。每一个品牌针对于不同的用户，我们都有不同的定位。我觉得这也是品牌能够受到消费者喜欢的关键原因。”

未来，上美将持续以推动行业的诚信合规经营为己任，以科研赋能品牌发展，以消费者需求为导向，塑造产品及品牌价值，响应化妆品行业高质量发展的号召，引领国货美妆的可持续发展之路。（文/沈梅）