新华社西安6月28日电 题：西安：文旅融合打造城市新名片

  新华社记者蔡馨逸

  夜幕降临，西安大唐不夜城朱墙金顶，灯火辉煌。“诗仙李白”吟咏千古名篇，“古画”中的仕女在乐曲声中“复活”，雀跃的胡旋舞再现丝路繁华……盛唐气象扑面而来，游人头戴簪花衣袂飘飘，翩然步入历史。

  大雁塔脚下的大唐不夜城，通过对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，打造出西安文化旅游新地标，今年“五一”假期的日均客流量达到45万人次。

  随着大众旅游时代的到来，人民群众旅游消费需求从“有没有”向“好不好”、从“缺不缺”向“精不精”、从“物质享受”向“精神体验”转变，如何突破传统形成新的文旅业态，成了一道必答题。

  “发展出题目，改革做文章。地处十三朝古都、背靠大雁塔，经过调研思考，我们认为唐文化始终是大唐不夜城的灵魂，也是改革创新的源头活水。”大唐不夜城新闻发言人金瀚说。

  2018年，大唐不夜城街区进行了软硬件设施全面升级，不仅在景观审美上更具唐代风格，更进一步通过声光电等技术和实景演出等形式，让无形的历史文化转为有形的玩赏体验。

  从“不倒翁小姐姐”到“诗意长安”灯组，再到“盛唐密盒”“华灯太白”，历史文化与创意呈现相结合，推动一个又一个互动演绎火爆“出圈”。观唐风唐艺、品唐食唐味、玩唐俗唐趣、购唐物唐礼，文旅融合带动相关产业迅速发展。

  第一次到中国旅游的澳大利亚游客琳达·兰德尔特意换上了唐装：“这里的建筑、表演都非常有特色，人们穿着美丽的古装享受这一切，太奇妙了，仿佛在现代都市中回到了古代的中国！”

  西北大学经管学院旅游管理系主任梁学成认为，大唐不夜城将唐文化元素全方位融入多元业态，用沉浸式旅游体验的新供给激发新需求，打开了文旅深度融合发展的新路径，实现了从“网红”到“长红”的转变。它是西安旅游从“走马观花看景观”向“深度参与体验文化”转型探索的缩影，为文旅产业供给侧改革提供新思路。

  坚持保护优先，加快文物活化利用；将城市更新同历史文化资源活化有机结合；推动“文旅+教育”“文旅+文博”“文旅+商贸”“文旅+工业”“文旅+农业”多元融合发展……近年来，西安积极推进产业升级和文旅融合，以中华优秀传统文化创新创造活力助推经济社会高质量发展，如大唐不夜城一样火爆“出圈”的文旅项目层出不穷。

  2023年，西安市共接待游客2.78亿人次，同比增长33.12%；实现旅游收入3350.39亿元，同比增长65.03%。