暑期文旅市场观察|“凉资源”何以撬动“热消费”——吉林壮大“避暑经济”见闻-新华网
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2024 07/26 14:35:00
来源:经济参考报

暑期文旅市场观察|“凉资源”何以撬动“热消费”——吉林壮大“避暑经济”见闻

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  酷暑时节,全国多地开启“蒸笼”模式,一些城市最高气温逼近40℃,“热得只差一把孜然了”成为网络热梗,“到哪避暑”也被推上热搜。

  相较其他地方,“冬夏并举”的吉林省不仅冬季冰雪热度攀高,夏季旅游市场亦不断“破圈”,受到众多游客青睐。做大、做活“避暑经济”,吉林有哪些“凉”方?记者对此进行了采访调研。

  数百项活动盘活“凉”资源

  盛夏的长白山,林海翠绿,生机盎然。清冽的天池湖水在蓝天白云映衬下宛如一面“天空之镜”,引来游客争相打卡。

  “凉快”“空气好”“满眼绿”……记者在长白山景区采访时,听到最多的是游客们对当地生态气候的称赞。长白山是松花江、鸭绿江、图们江的三江源头,天池之水奔流而下,滋养着沃野千里、林田相间。加之吉林森林密、河湖多的生态禀赋,以滨水避暑、森林避暑、草原避暑为产品特色的“三江避暑休闲带”应运而生。

  避暑资源也与气象条件密不可分。吉林属于温带大陆性季风气候,四季分明,雨热同季。中国旅游研究院、中国气象局公共气象服务中心共同发布的《吉林夏季旅游气候舒适度分析报告》指出,吉林夏季全域平均温度22℃,平均湿度70%,紫外线平均指数不超过5,每日平均日照时长达7.3小时,微风日数达120天、白天无降水日数达110天。高纬度、低温度的吉林,是全国四大避暑区域避暑资源和条件最好的省份之一。

  半年冰天雪地,半年绿水青山。携程数据显示,阔别冰雪热的吉林,再迎避暑潮:长白山景区、净月潭、长春动植物公园、延吉恐龙王国等地成为热门景区;从客源地看,来自北京、上海、深圳、南京、杭州等地的游客较多。

  近年来,吉林突出冰雪和避暑“双产业”架构,以品牌思维构建现代化旅游业体系,形成冬有“长白天下雪”,夏有“清爽吉林·22℃夏天”的旅游IP。“让‘冷’资源‘热’起来,让‘凉’资源‘火’起来,吉林走出了一条生态优先、绿色发展之路。”中国旅游协会副会长杜一力评价说。

  7月初,第八届吉林省消夏避暑休闲季在长春全面启动。从长春消夏艺术季的精彩纷呈,到吉林市京剧展演的国粹韵味;从辽源琵琶文化艺术周的悠扬琴声,到长白山之夏文化旅游季的壮丽风光;从查干湖航空文化周的激情四溢,到延边咖啡文化周的浪漫情调……本届消夏避暑休闲季,吉林策划了277项消夏避暑文旅节事活动,以及“精彩夜吉林”、露营音乐会、主题演唱会、国外精品剧目演出等50余场艺术盛宴。

  “经过多年探索发展,消夏避暑休闲季已成为我省全方位展示消夏避暑旅游资源、旅游产品的重要窗口。”吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝说,要把避暑休闲产业作为万亿级旅游产业的重要引擎,打造多业态、沉浸式的消夏避暑生活场景,不断激发文旅市场新活力。

 各种“跨界”升级旅游业态

  随着消费需求升级和文旅融合深度发展,传统旅游业与其他行业跨界融合成为必然趋势。因一场赛事、一个展览、一部戏剧而奔赴一座城市的现象越来越普遍,也为旅游业态升级提供契机。

  记者观察到,这个夏季,吉林各大景区、滑雪度假区尤其突出“文体旅”融合概念,利用生态资源和场地条件,通过体育赛事活动的辐射、引流和带动效应,掀起运动和消费热潮。

  纵情山野,在泥泞中一步步跨越障碍、挑战极限。近日,长春天定山滑雪场举办了一场青少年越野障碍赛——DS自然探索赛,现场热闹非凡。“与孩子一起挑战极限,共同成长,感觉特有意义。”参加亲子组比赛的家长李熙平说。

  “夏季的滑雪场依旧魅力十足。”长春天定山旅游度假小镇宣传部负责人蔡慧瑜说,暑期来临,小镇通过举办赛事、接待研学团队,带动了民宿、露营、餐饮等业态发展,目前平均每周接待游客量约15000人。

  不止天定山,据了解,吉林市万科松花湖度假区今年将升级打造2024凯乐石东北100松花湖跑山赛,预计参赛人数超3000人。长白山解锁运动新玩法,“环长白山”森林自行车赛、“天池云路”登山赛、长白山森林马拉松赛等品牌IP在业界已初具影响力,当地通过体育赛事资源“引客入吉”。

  “旅游+美食”,“吃”出旅游新动能。近期,吉林市举办的世界锅包肉大赛火出圈,频登热搜,更是吸引许多游客来到此地品尝东北美食,全市20天累计销售出56万份锅包肉。

  “美食旅游是以地方特色美食为主要消费载体的新型旅游方式。”中国烹饪协会文旅特色美食发展工作委员会秘书长陈强认为,美食不仅满足了味觉的需求,更承载了丰富的文化情感,各地以城市、乡村等为美食空间点,向游客展示多元饮食文化。

  从冬季的铁锅炖,到夏季的锅包肉,变的是季节,不变的是人间烟火。雪衣豆沙、延边冷面、高丽火盆……近期,吉林省还推出了300多道“吉大碗”旅游美食,让美食与旅游融合发展,逐渐成了当地将“流量”变“留量”的特色招牌。

  随着旅游业转型升级,游客在旅游中不仅欣赏美丽风景,也在体验美好生活。日前,美国亚利桑那图森男童合唱团在长春唱响天籁之声,现场美国孩子们还与中国少年合唱团同台互动,赢得观众阵阵掌声。

  引进精品剧目是“精彩夜吉林”2024消夏演出季的重要板块,除国内舞台艺术的精品力作,也有展现异域风情的国外艺术作品。此外,以冰雪为题材的沉浸式文旅演艺《粉雪传奇》、被网友称为“更适合中国宝宝体质”的长春动植物公园西游记主题演艺活动、感受千年渔猎文化的松原查干湖舞台情景剧《盛世契丹春捺钵》、仿佛一夜“穿越”千年的长影世纪城原创戏剧《山海奇情》……这些“旅游+演艺”都为吉林文旅添了把火,成为拉动消费市场的重要一环。

  “旅游向上,打开演艺市场新空间;艺术下沉,满足多元旅游文化需求。”中国旅游研究院院长戴斌说。

  花式运营“上大分”

  “烤肉嘎嘎好吃”“朝鲜族服饰真美”“东北人特别热情”……近日,“青春续‘吉’伴夏出发”大学生文旅共创体验团来到延边,旅拍、美食、观光,网红小城的独特魅力让来自西北师范大学的师生们流连忘返。

  “小砂糖橘”和“雾凇宝宝”的双向奔赴,曾在冬季温暖了许多人的心。当避暑季与毕业季相遇,吉林创意开展大学生文旅共创活动,面向全国高校招募爱旅游、爱记录、爱分享的大学生“青年旅行家”,发放价值千万余元、超20万张免费门票,并结合“最美国道”G331吉林段等特色线路,开启一场“夏日之约”。

  “搭起吉林文旅和大学生之间的桥梁,播下文旅青年产业人才培养的小种子,激发一股推动文旅创新发展的年轻动力。”吉林省文化和旅游厅副厅长金振林说。

  年轻化、网络化、个性化,升级文旅市场,需要丰富独特的旅游产品业态,更需要能引导创造旅游消费需求的情绪价值。为做活“避暑经济”,吉林文旅不断加强网络营销和IP运营,释放文旅温度,推动线上引客。

  “看开头就知道是吉林文旅”“大学多的地方果然人才多”“视频传到哪儿了”……近期,网络平台上“又皮又有料”的吉林文旅官方号不断得到网民点赞,“吉吉”在“整活”中让更多人了解大美吉林。携程数据显示,暑期前往吉林的游客中,“90后”已近四分之一。

  面对火热的避暑游市场,吉林各地也在不断优化游客体验,推动服务品质“提档升级”。

  暑期以来,凭借区位和口岸优势,吉林省珲春市迎来边境游、跨境游热潮。对此,珲春不断推进防川景区、哇斯托克欢乐岛、珲春海鲜街等项目街区扩容升级,各部门同时强化人员培训,提升服务意识,打响特色文旅品牌。

  长春机场为迎暑运高峰,推出了“清爽吉日·畅快出行”航空地面服务项目,预计保障航班2.2万架次,运输旅客322万人次,日均航班量达360架次,日均旅客量达5.2万人次。

  在长白山,为打通服务游客的“最后一公里”,暑期前夕,350台网约车已投入运营,大长白山区域交通运输体系和旅游产业布局得到进一步优化。长白山机场暑期还新增“长白山-沈阳-深圳”“长白山-天津”航线,为旅客提供更多便利。

  “我们还全面提升游客服务中心、停车场、旅游公厕等旅游基础设施,推动旅游智慧化发展。”长白山管委会主任高飞说。(记者 王帆 金津秀)

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