一家出售鞋的天猫旗舰店，不仅提供大牌男女鞋5折优惠，还有满998元减免50元等优惠券。此外，“双卷叠加”促销还分别推出满400减50和满698减30两类优惠券，还有“1元抢购大额无门槛券”分别在11月1日至10日每天11:11、15:00、21:00的三个时间段推出不同份额的优惠券。该店还同时推出预售定金膨胀4倍、20000元现金红包邀好友拆分等活动。

“一件衣服标价５００元，定金１５元顶３０元，前４０００件定金翻３倍，每件再直降９６元，零点前抢购再送无门槛不折现红包５０元、满５９９减６０优惠券一张……请问：买这件衣服最多能省多少钱？怎么搭配组合最省钱？几点钟下单最省钱？”今年的优惠规则太复杂，考验网友的阅读理解能力和数学计算能力，“就不能实实在在打个折吗？”

多个部门密集出招，针对虚假折扣、有价无货、假冒伪劣、快递爆仓等乱象采取各类行动和举措，对今年“双11”进行全方位规范。

朝阳法院民二庭法官孙璟钰介绍，价格欺诈案件在“双11”期间出现最为集中，占朝阳法院所有“双11”网络购物纠纷案件的80%。消费者要理性对待“双11”，理性看待网络购物中的“价格战”、优惠折扣和华丽的宣传，不要盲目从众。

提醒广大消费者理性消费，依法维权，特别是保留商家宣传、订单详情等截图，以防虚假特价。购买商品时，索要发票或收据，对商家宣传、聊天记录、订单详情做好截图，以防不良商家私自取消订单、更改活动规则，导致个人权益受损。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，打击虚假宣传和价格欺诈等破坏网购环境和商业诚信的行为，将电商所售商品的平时价格录入备案，同时对违规的商家和其所在的电商平台课以重罚。