在4月11日于浙江常山召开的首届中国乡村振兴品牌大会上，由新华社《中国名牌》杂志社牵头研制、新华出版社出版的《中国乡村振兴品牌报告（2022）》正式发布，该报告是中国首本关于乡村振兴品牌数据和案例梳理的蓝皮书。会上，《中国名牌》杂志社总编辑周志懿对报告进行全面解读。
2022年是《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》的收官之年，品牌引领乡村振兴事业全面发展，形成了卓有成效的实践经验，但乡村品牌建设仍面临着许多发展不平衡、不充分的问题，亟需乡村振兴品牌领域的理论创新。《中国名牌》杂志社积极探索助力乡村振兴品牌建设、品牌示范引领、推动县域经济发展等方面的有效路径，编撰了我国首部《乡村振兴品牌报告（2022）》蓝皮书，反映五年多来我国乡村振兴品牌建设所取得的成就，不仅有前沿理论研究成果，还有相应典型的案例，为乡村振兴品牌发展做出了开创性的探索。
报告指出，多年来，我国乡村振兴品牌建设得到广泛、持久而深入的开展，成效越来越突出，整体推进体系基本形成，对此，应大力推动乡村振兴进一步走品牌化发展之路，不断打造集五个总目标为一体的乡村振兴品牌，其既是乡村振兴发展的重要抓手、引擎，又是实施乡村振兴战略的重要成就体现。
据介绍，《中国乡村振兴品牌报告（2022）》蓝皮书共分为三个篇目、八个章节，首次对乡村振兴品牌进行了科学界定，涵盖了一二三产业。从综合分析、专题研究、案例研究等三个维度对我国乡村振兴品牌建设的战略背景、政策框架、发展概况、理论观点、区域特点、评价方法、国际经验、数字乡村、地方典型、市场案例等进行“全景式”分析，体现了战略与政策、理论与实践、全局与区域、定性与定量四个方面的有机结合。
值得一提的是，该报告针对乡村振兴品牌建设的复杂性、艰巨性与长期性，乡村振兴品牌建设在实施乡村振兴战略中的重要性、紧迫性和关键性等难题提出了建设性的建议：一是要积极探索以品牌为引领的乡村振兴新范式，统筹推动乡村振兴品牌发展，推动各地实现根植于本地区资源禀赋的特色化、科技化和高附加值化发展。二是建议从品牌的角度切入完善乡村振兴工作的考核体系。构建并完善乡村振兴品牌建设体系，明确乡村振兴品牌在我国品牌强国战略中的地位与作用。在强化财政支持的同时，设立中国乡村振兴品牌建设基金，调动诚信、质量、创新、设计、传播、营销、金融等要素资源聚焦乡村振兴品牌建设，促进一二三产业融合品牌化发展。三是充分发挥《中华人民共和国乡村振兴促进法》的作用，与《产品质量法》《商标法》等法律文本中涉及品牌建设的内容相衔接，引导市场主体建立并完善品牌管理制度，统筹推进我国乡村振兴品牌的法制化建设。四是切实提高市场主体的乡村振兴品牌运营能力，争取创立政府引导，市场主体、社会参与的乡村振兴品牌数据中心，集聚各类促进乡村振兴品牌建设的数据资源，构建不同层次的综合性、枢纽型的乡村振兴品牌建设专业服务平台。
《中国乡村振兴品牌报告（2022）》不仅为我国乡村振兴品牌建设事业精准画像，也为我国未来乡村振兴品牌建设提供了必不可少的智力支持。该报告将进一步加强与各地政府、理论界以及市场主体等互动，为国内外了解我国乡村振兴品牌建设提供窗口。
（张驰）
