作者：李光斗（著名品牌战略专家、央视品牌顾问）
国产3A游戏《黑神话：悟空》的横空出世，惊艳全球。悟空常红，黑神话爆火，《黑神话·悟空》给品牌之道带来哪些启示？
寻找品牌共识
《黑神话：悟空》之所以能在全世界爆火，背后的一个重要原因在于“孙悟空”的常红。《西游记》作为中国古典文化的一个超级IP，影响力早已跨越国界，被翻译成几十种语言，其核心代表孙悟空更成为一个世界级的符号。
得到共识的文化符号是世界语言，品牌亦是如此。当全世界都认识、认知这个品牌符号时，品牌共识的价值就得以显现。共识就是人们都知道你的品牌，认可你品牌的价值。
2024年8月22日，人们在德国2024年科隆国际游戏展《黑神话：悟空》拍照区拍照。新华社记者 张帆 摄
《黑神话：悟空》就是利用了《西游记》这样的超级IP，它既有广泛的受众基础，又易激发出情绪共鸣，从而自带流量和话题的传播优势。同样，当下的消费大趋势正在从流量经济到粉丝经济，从品牌人格化到电商人格化。流量在哪儿钱就会在哪儿，线上线下相互转化更会放大财富效应。
这是8月20日在杭州一家索尼门店拍摄的首款国产3A游戏《黑神话：悟空》中悟空的形象海报。新华社发（龙巍摄）
挖掘品牌价值，燃爆情绪价值
对于品牌共识而言，知道只是充分条件，认可则是必要条件。“悟空”之所以能成为一个得到全世界认识与认知的文化形象符号共识，主要在于其品牌的内核价值：自由、叛逆、勇毅、不畏强权。于是,孙悟空成为人们心目中不畏强权，敢于反抗、追求自由的精神象征。
这就为《黑神话：悟空》的爆火提供了重要的情绪原动力。可见，品牌的最高境界追求就是品牌价值的输出，成为生活方式的代表与价值符号，品牌要向消费者传达出新营销、新思维，追求生活方式的连接与认同。
品牌年轻化与娱乐化传播
好品牌要有超乎功能之上的诉求。目前，产品同质化是营销最大的障碍，所以就要进一步塑造品牌。品牌满足的是消费者的情感需求，连接的是消费者的情感投射，最好的营销是激发目标受众的发自内心的热爱。
《黑神话：悟空》这款游戏巧妙地运用了游戏的形式，蕴含着品牌年轻化与娱乐化的精髓，成功地为文化品牌注入了现代感和时尚感，赋予了其现实情绪价值。而官方媒体之所以也对该游戏进行大力宣传，正是因为《黑神话：悟空》凭借其深厚的积累，实现了文化的有效输出。
游客在隰县小西天景区欣赏满堂悬塑。新华社发
《黑神话：悟空》的最大受益省份当属山西，整个游戏有三十六个场景景点，有27处取材于山西，这无疑加深了大众对山西文化遗产的认识与向往。山西文旅成功借助这款游戏的势能，将文旅发展的长远之计融入文创元素，吸引游客前来旅游，购买特色产品，将品牌带回家。当流量转化为品牌时，即便消费者无法亲临其境，也会心向往之，为品牌带来更持久的流量价值。从文化遗产到品牌遗产的转化，关键在于与年轻人建立沟通，让文化遗产走出圈子，焕发新生，这是品牌发展的新路径。
讲好中国故事，才能提升中国品牌。从故事营销的角度而言，《黑神话：悟空》其成功之处在于创新演绎经典故事，将老品牌注入了新的活力，创新了中国神话故事的表达方式，从而成就了品牌共识与品牌年轻化的典范。
