2021年5月8日-10日，由新华社联合中国品牌建设促进会指导的2021年中国品牌日系列活动在上海举行。8日，在以“协同推进农业品牌建设 全面赋能乡村振兴实践”为主题的“乡村振兴与农业品牌建设论坛”上，“新华社民族品牌工程乡村振兴行动”正式启动 。此次论坛由新华社民族品牌工程办公室、新华社新闻信息中心、新华社新媒体中心、中国广告联合有限责任公司、中国财富传媒集团等联合主办，新华社党组成员、秘书长宫喜祥等领导在论坛上致辞。金禾天润农业科技集团、德邦快递集团、河北宜农科技股份有限公司等企业作为乡村振兴行动首批合作企业进行了现场签约。
参会嘉宾共同启动“新华社民族品牌工程乡村振兴行动”。中国财富网 李林 摄
推出三大落地乡村振兴基层的线上、线下服务
“新华社民族品牌工程乡村振兴行动”由新华社民族品牌工程办公室发起，新华优品项目团队主要负责落地执行。该行动旨在通过政府、媒体、企业、高校、社会组织等多方协同效应，培育一批具有较高知名度、美誉度及市场竞争力的乡村振兴品牌。在此基础上，新华优品推荐官顾环宇还为现场嘉宾介绍了这一行动推出的三大落地乡村基层的线上、线下创新服务。
“新华社民族品牌工程乡村振兴行动”启动现场，新华优品与德邦快递签署合作协议。中国财富网 李林 摄
乡村振兴服务点计划。新华优品与合作机构已经共同在全国布局了38000家乡村振兴服务站点，覆盖近2亿人群。这些站点由经过培训的当地村民管理，为乡亲们提供乡村党建、普惠金融、教育培训、农家书屋、乡村团购、农村医疗、农村物流、便民服务、饮水净水等各种社会经济文化服务。
《新华优品 新新村民》乡村振兴系列栏目。2021新华优品将为乡村振兴服务奉上一道“锋味”独特的大餐——携手谢霆锋团队共同推出《新华优品 新新村民》乡村振兴系列栏目。该栏目除了谢霆锋全程参与，还将邀请形象正面、有流量与社会影响力的公益明星，通过美食制作的视频形式，以美食为媒，在带领观众共同领略乡土风情的同时，共同参与到宣传产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的美丽乡村建设中来。用美食的方式展示当地味道、用新村民的视角诠释新农村、用流量艺人实现产业转换。据悉，该栏目即将展开首期拍摄。
新华优品推荐官向现场嘉宾介绍新华优品《新新村民》乡村振兴系列栏目。中国财富网 李林 摄
乡村振兴公益直播活动。新华优品在推进线下渠道建设时，也高度重视线上活动。过去几年来，新华优品发展成为涵盖客户端、小程序、政府采购、社群营销、直播带货、短视频营销、社区团购、多渠道商城、品牌建设与增值服务等多元业态的生态系统，以进一步打造新华社最互联网化的先锋服务。根据乡村振兴行动公益直播计划，在明星、网红直播带货的基础上，今年新华优品会推出更多的直播教育、培训活动，让更多素人甚至普通村民，都能够为他们中意的品牌、身边的产品代言、带货。
围绕“两条主线”打造乡村振兴赋能服务
“新华优品是新华社重点经营项目，其从诞生的第一天起，就把‘助力乡村振兴、服务美好生活’作为项目的定位与核心使命。在过去三年的乡村振兴服务中，我们一直围绕着‘民族品牌下沉服务，农副产品上行升级’这一重要内容开展工作。”顾环宇介绍，围绕着这样的使命，2018年新华优品成立之初，就在江西赣州开展了消费扶贫试点，当地的红蜜薯、紫山药、赣南油茶等特色农副产品，通过新华优品搭建的产品体验服务平台以及全网渠道走向全国；2019年，新华优品正式启动了服务乡村振兴系列行动，江西、贵州、四川、广西、云南、重庆、山东等地区的一批市县和多家龙头企业成为首批合作单位，共聚一堂为新时期我国乡村振兴建设贡献力量；2020年，新华优品启动“助力乡村振兴，服务美好生活”服务项目，围绕“民族品牌下乡，农副产品上网”提供系统服务。截至目前，全国27个省市数百个区县政府的1000多家优质企业，成功入驻了新华优品。
做为新华优品的合作伙伴，成为国家地理标志产品的“东港大米”亮相此次论坛，其种植的 越光品种产自辽宁东港市鸭绿江入海口冲击平原，号称“世界米王”。中国财富网 李林 摄
随着“新华社民族品牌工程乡村振兴行动”正式启动，顾环宇介绍，接下来新华优品打造助力乡村振兴服务将围绕“两条主线”：一方面是品牌赋能——乡村振兴行动依托新华社智库、全媒体传播体系、服务体系，为企业服务乡村振兴实现品牌赋能；另一方面是助力乡村振兴服务落地——通过新华优品核心资源在有效帮助企业在品牌升级的同时，实现对乡村基层的触达。据了解，目前新华优品已经在全国布局了38000家乡村振兴服务站点，与此同时，新华优品工会集采、新华优品帮扶馆及帮扶专柜两项触达城市社区的渠道建设也在积极推进中。
“希望参与企业一同，发展各自资源优势，把这个行动打造成为一个助力乡村振兴发展的良性生态圈”，论坛现场，做为签约企业的德邦快递集团副总裁田民芽表示，参与“新华社民族品牌工程乡村振兴行动”有助于树立企业品牌形象的同时，新华优品更进一步为我们提供了集品牌升级、市场拓展、新零售服务等于一体的系统化乡村振兴服务解决方案。通过与新华优品的合作，也有助于德邦快递集团实现大力推动“快递进村”，构建与乡村振兴服务相匹配的高效物流服务体系。
