12月5日，在海南博鳌举行的第九届中国新兴媒体产业融合发展大会上，以“主流媒体数字化转型与跨界融合发展”为主题的平行论坛同期举行。论坛邀请媒体融合及科技领域前沿企业、研究人员，共同探讨前沿趋势、实践经验与未来愿景，探索主流媒体数字化转型与跨界融合发展的更多可能性。

媒体融合生产技术与系统国家重点实验室主任、新华融媒公司董事长、总裁徐姗娜在论坛上做了以《汇聚跨界融合之力，推动媒体效能之变》为主题的演讲，她强调，要在这场以技术创新为引领的媒体变革中乘势而上、实现超车，应当集中力量在重点领域和关键环节谋求突破。

媒体融合生产技术与系统国家重点实验室主任，新华融媒公司董事长、总裁徐姗娜

徐姗娜指出，全媒体时代，传媒格局正在发生颠覆性变革，我们应当看到剧变背后内容供给侧出现的危机。主流媒体迫切需要进行一次效能革命，实现自身影响力、竞争力跨越式提升。

她说，推进深度融合的关键，在于主流媒体要结合职能定位，以用户为中心，以需求侧倒逼供给侧结构性改革，着眼生产效能、强调科技驱动，通过数字化转型夯实智能化底座，形成“后发优势”，实现跨越发展，重塑互联网时代主流媒体的权威地位。

据介绍，新华社国家重点实验室自组建以来，聚焦智能技术在新闻生产全流程应用和5G新型传播平台建设两大主攻方向。汇聚科研力量，开展科研攻关，坚持跨界融合，取得阶段性成果，为推动新华社媒体融合向纵深发展、赋能全国媒体转型发挥积极作用。徐姗娜说，“未来，我们将进一步探索全媒体时代科研创新的协作链条与合作模式，以跨界融合之力推动媒体效能之变，衷心期待更多伙伴加入这项富有挑战的事业。”