新华网北京7月24日电（王岩） 大众在直播间里看侠客变装、雪中骑马、沙漠起舞、景区舞剑，下单预定旅游地的酒店、团购餐饮，成为了近年文旅新常态。7月18日，中国传媒大学中国网络视频研究中心与抖音生活服务联合举办了“跨媒介旅行：直播+文旅发展研究报告发布会暨学术研讨会”，共同探讨如何利用直播打造地方文旅名片，促进游客消费意愿，带动客流转化，助推文旅产业创新发展。

图为中国传媒大学国家广告研究院院长、首都传媒经济研究基地主任丁俊杰

  中国传媒大学国家广告研究院院长、首都传媒经济研究基地主任丁俊杰指出，旅游直播化已经成为一种趋势和现实，过去讲“无传播不旅游，无旅游不传播”，直播介入文旅以后，吸引游客的不再只是旅游景点传统的传播方案，旅游地某些细节也可能成为旅客出行的理由。

  丁俊杰认为，直播为文旅传播带来了一种新姿态与新视点，它使得文旅传播语态从实力的宣传转向魅力的呈现，从可敬的展示转化为可爱的描述，从记录的逻辑转向讲故事的逻辑，从而有效助力了文化与旅游的深度融合。

  谈到直播未来的发展，丁俊杰建议“在旅游直播化的趋势下，直播必须与旅游所在地的大主题、大概念和大方向保持一致，否则直播可能带来不了期待的流量和游客。”

  《报告》提出，以抖音为代表的直播打通了文旅产业服务、流通、消费等环节，缩短了文旅产品的供应链和商品转化价值链，助力了“短链”文旅经济的形成。“短链”文旅经济使文化旅游商品和服务价值链中的任意环节，均可快速抵达消费端，催生了多方资源主体共创的文旅产业发展新模式。

  公开数据显示，截至2022年12月，抖音生活服务类型的种草直播间235万个，为消费者提供了219万种美食选择，71万个休闲去处。2022年通过抖音生活服务，有296万人在2190座山上、512万人在2693个湖海边留下足迹，用户通过直播间即可预订机票、酒店以及当地的文旅文创产品等，以满足文旅消费需求。