新华网北京7月24日电（朱家齐）好风光、非遗村、美食特产，以及接亲、庙会、“杀年猪”等特色民俗在直播间颇受欢迎，吸引了很多游客下单预定旅游地的酒店、团购餐饮，亲身打卡。7月18日，中国传媒大学中国网络视频研究中心与抖音生活服务联合举办了“跨媒介旅行：直播+文旅发展研究报告发布会暨学术研讨会”，共同探讨如何利用直播打造地方文旅名片，促进游客消费意愿，带动客流转化，助推文旅产业创新发展。

图为清华大学新闻与传播学院副院长杭敏

  “以数字经济、数字政务、数字文化、数字社会和数字生态文明为代表的五个融合是数字中国最重要的主体战略内容之一。”在研讨会上，清华大学新闻与传播学院副院长杭敏分别从国家战略、文旅场景化以及商业模式创新三个方面谈了自己对于促进数字经济同文旅深度融合的看法。她指出，直播+文旅带来的新型文化业态和文化消费模式，符合数字文化建设的要求，具有重要的实践意义和现实价值。同时，在商业模式方面，直播+文旅模式加速了信息流转，极大地提升了用户体验，彰显出文旅经济的新样态。

  当前，随着文化数字化战略的深入实施，文化产业和旅游业数字化转型步伐不断加快，科技与文旅融合发展已经成为新的行业趋势。数字文博、云展览、网络直播等服务，推动线上线下融合创新发展，激活文旅新业态。杭敏进一步指出，以抖音为代表的融合型直播、短视频平台，将站内前端流量优势直接进行转化，同自身电商体系及数据板块相结合，实现了从流量到交易的闭环，这种全场景、全链路的消费需求极大满足用户对于不同产品的诉求，打造一种崭新商业模式。

  《报告》也认为，景区、主播、游客、商家共同参与的直播生态，不仅让旅游地的商品和服务在成行前可直抵消费端，也促进消费意愿，还带动线下客流转化，有助于拓宽文旅消费场景。大众对于风光游览、人文交流、居住体验、探店打卡、美食分享、购物实录等旅行需求，都可通过抖音生活服务得到快捷、优惠的满足。